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  • 醉染图书运输市场营销学(第三版)9787113111335
  • 正版全新
    • 作者: 刘作义,赵瑜 著著 | 刘作义,赵瑜 著编 | 刘作义,赵瑜 著译 | 刘作义,赵瑜 著绘
    • 出版社: 中国铁道出版社
    • 出版时间:2010-03-01
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    • 作者: 刘作义,赵瑜 著著| 刘作义,赵瑜 著编| 刘作义,赵瑜 著译| 刘作义,赵瑜 著绘
    • 出版社:中国铁道出版社
    • 出版时间:2010-03-01
    • 版次:3
    • 印次:21
    • 字数:471千字
    • 页数:356
    • 开本:16开
    • ISBN:9787113111335
    • 版权提供:中国铁道出版社
    • 作者:刘作义,赵瑜 著
    • 著:刘作义,赵瑜 著
    • 装帧:平装-胶订
    • 印次:21
    • 定价:58.00
    • ISBN:9787113111335
    • 出版社:中国铁道出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2010-03-01
    • 页数:356
    • 外部编号:1201918164
    • 版次:3
    • 成品尺寸:暂无


    章 运输市场与运输市场营销
     节 市场
     第二节 市场营销
     第三节 服务与服务营销
     第四节 运输市场
     第五节 运输市场营销
     复习思考题
    第二章 运输市场分析
     节 运输市场营销环境分析
     第二节 运输需求分析
     第三节 运输消费者行为分析
     复习思考题
    第三章 运输市场调查
     节 运输市场调查概述
     第二节 运输市场调查方法
     第三节 运输市场调查技术
     第四节 运输市场调查案例
     复习思考题
    第四章 运输市场预测
     节 运输市场预测的含义和内容
     第二节 运输市场预测的步骤和方法
     第三节 定预测方法
     第四节 定量预测方法
     复习思考题
    第五章 运输市场细分及目标市场选择
     节 运输市场细分
     第二节 运输企业目标市场选择
     第三节 运输产品的市场定位
     复习思考题
    第六章 运输产品策略
     节 运输产品概念
     第二节 运输产品的生命周期
     第三节 运输产品组合策略
     第四节 运输企业品牌与包装策略
     第五节 运输企业服务策略
     第六节 运输企业新产品开发策略
     第七节 运输产品策略案例
     复习思考题
    第七章 运输价格策略
     节 运输产品定价原理
     第二节 运输企业定价决策与方法
     第三节 运输企业价格策略
     第四节 运输企业价格管理案例
     复习思考题
    第八章 运输企业分销渠道策略
     节 运输产品分销渠道概述
     第二节 运输企业分销渠道决策
     第三节 运输企业分销渠道管理
     复习思考题
    第九章 运输企业策略
     节 运输企业的基本理论
     第二节 运输企业广告
     第三节 运输企业营业推广
     第四节 运输企业人员推销
     第五节 运输企业公共关系
     第六节 运输企业策略案例
     复习思考题
    第十章 运输企业网络营销
     节 网络营销基本概念
     第二节 运输企业网络营销的含义和特点
     第三节 运输企业网络营销策略
     第四节 运输企业网络营销案例
     复习思考题
    十章 运输市场营销管理
     节 运输企业战略规划与营销过程
     第二节 运输市场营销计划
     第三节 运输市场营销组织
     第四节 运输市场营销计划执行与控制
     复习思考题
    第十二章 运输市场营销信息系统
     节 运输市场营销信息系统概述
     第二节 运输市场营销信息系统构成
     第三节 运输市场营销信息系统设计
     第四节 运输市场信息管理系统实例
     复习思考题
    参考文献


    本书为北京市高等教育精品教材立项项目和普通高等铁道规划教材。全书共分十二章,介绍了运输市场及运输市场营销的基本概念,对运输市场分析、调查、预测、目标市场及营销管理进行了系统的阐述,结合我国交通运输实际情况并参阅国外相关营销理论,论述了运输产品策略、运输价格策略、运输企业分销渠道策略、策略及网络营销,设计了运输市场营销信息系统。每章均附有复习思考题,有些章内附有案例及例题。
      本书可作为高等院校交通运输类及管理类专业生教材,也可作为铁路及交通部门干部、管理人员及运输企业市场营销人员培训及学参书。

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