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醉染图书品品牌管理:方法与实践9787301166550
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前言绪论品牌故事:娇兰(GUERLAIN)——跨越三个世纪的幽香0.1品历史0.2品定义0.3品分类0.4品特点0.5品市场0.6品行业讨论案例:布加迪(BUGATTI)——男人世界昂的跑车篇走进品牌世界1品牌及其管理品牌故事:路威酩轩(LVMH)集团——缤纷帝国1.1品牌基础1.2品牌与顾客1.3品牌管理概要1.4品牌未来发展讨论案例:世界舞台酒业巨子——三分觥筹世界2品市场环境品牌故事:兰博基尼(LAMBORGHINI)——浴火重生2.1全球市场概况2.2欧洲市场.美国市场2.4日本市场2.5新兴地区市场讨论案例:蔻驰(COACH)——驰骋新兴市场3品品牌核心品牌故事:戈雅(GOYAF)——贵族气息与时尚梦幻3.1品品牌要素与特征3.2品品牌核心竞争力3.3品品牌溢价3.4品品牌成功模式讨论案例:乔治·阿玛尼(GiorgioArmani)——左手前世,右手今生第二篇品品牌管理4品品牌传播品牌故事:宾利(BENTLEY)——两个座位,决定一个世界4.1品品牌传播概述4.2品品牌传播模型4.3品品牌传播应用讨论案例:蒂芙尼(TIFFANY)——早餐的艺术回声5品消费者品牌故事:杰尼亚(zegna)——伟大心灵,惊奇共鸣5.1消费者与品牌5.2品消费群体5.3品消费者决策历程讨论案例:登喜路(dunhill)——英伦绅士6品品牌体验品牌故事:依云(EVIAN)——神水的滋润6.1品营销独特6.2品营销方式6.3品营销中的品牌体验讨论案例:普拉达(PRADA)旗舰店Epicenter——震撼7品客户关系管理品牌故事:哈雷戴维森(HARLEY-DON)——很好之我7.1客户关系管理(CRM)7.2品CRM模式7.3品CRM应用74品CRM团队讨论案例:希尔顿(Hilton)——CRM至高无上8品分销渠道品牌故事:万宝龙(MONTBLANC)——中国情愫8.1品渠道结构8.2品销售终端类型8.3品销售终端管理讨论案例:保时捷(Porsche)——激情韵风9品产品创新和定价策略品牌故事:VERTU——奢华定位品位9.1品产品创新9.2品品牌独定讨论案例:伯瓷酒店(BURJAL-ARAB)——沙海帆影、天上人间10品品牌文化品牌故事:卡地亚(Cartier)——奢华的态度10.1品品牌文化特征10.2品品牌文化定位10.3跨文化品品牌管理讨论案例:爱马仕(Hermbs)——橙色经典、斑斓诱惑11品品牌维护与发展品牌故事:巴宝莉(BURBERRY)——凤凰涅槃11.1品品牌审计11.2品品牌保护11.3品品牌组合11.4品品牌延伸11.5品品牌危机管理讨论案例:LVMH欲购GUCCI——画眉深浅入时无12品品牌管理者品牌故事:百达翡丽(PatekPhilippe)——人类手工文明12.1品品牌业务战略模型12.2品品牌高层1.品行业人员招聘与培养12.4品行业市场人员管理12.5品行业销售队伍管理12.6品公司与营销合作伙伴讨论案例:丽兹卡尔顿(RitzCarlton)——文化浸透灵魂第三篇品品牌在中国13品品牌全球化,标准化与本-k化品牌故事:历峰(RICHEMONT)——广袤的商业帝国13.1品品牌的全球化13.2品品牌的标准化13.3品品牌全球化、标准化与本土化辨析讨论案例:“上海滩”(ShanghaiTang)——打造源自中国的品品牌14品品牌中国市场立体观品牌故事:琉璃工房——东方友谊传播使节14.1品中国市场环境14.2品中国消费市场分布14.3品中国消费群体概述14.4品品牌传播在中国14.5全球品品牌中国挑战讨论案例:奔驰(BENZ)与宝马(BMW)——相得益彰的博弈15中国市场本土品牌发展借鉴品牌故事:中国茅台——华夏文明源远流长15.1本土品牌与品牌全球化15.2本土品牌发展战略路径15.3发展本土的品品牌讨论案例:吉利(GEELY)与沃尔沃(VOLVO)——远交近攻、迷踪无影参考文献案例索引
李杰博士,是中两有名国际工商学院——中欧国际工商学院和长江商学院早的创业者之一,十五年来始终致力于中国工商管理教育的国际化发展。李杰博士来往穿梭于美国东、西海岸的哈大学、麻省理工学院(MIT)、哥伦比亚大学、斯坦福大学、加州伯克利商学院以及英国伦敦商学院(LBS)和法国欧洲商学院(INSEAD)。李杰博士对企业如何迎接国际环境巨变下的挑战、品牌战略发展有很好的视野和系统的研究,对新兴市场变革时期的企业战略转型和发展亦有自己独特的见解。李杰博士现任美国哥伦比亚大学全球品牌领导中心中国中心主任、上海市品牌促进中心专家组成员、上海交通大学品牌研究中心执行主任以及国内、外多家企业品牌战略咨询顾问。他目前任教于上海交通大学安泰经济与管理学院。
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