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  • 醉染图书数字品牌营销9787030598028
  • 正版全新
    • 作者: 余晓莉著 | 余晓莉编 | 余晓莉译 | 余晓莉绘
    • 出版社: 科学出版社
    • 出版时间:2020-02-01
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    • 作者: 余晓莉著| 余晓莉编| 余晓莉译| 余晓莉绘
    • 出版社:科学出版社
    • 出版时间:2020-02-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:242000
    • 页数:178
    • 开本:16开
    • ISBN:9787030598028
    • 版权提供:科学出版社
    • 作者:余晓莉
    • 著:余晓莉
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:49.00
    • ISBN:9787030598028
    • 出版社:科学出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2020-02-01
    • 页数:178
    • 外部编号:1202031584
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    章 品牌与数字品牌营销
    节 数字技术对品牌营销的改变
    一、数字时代商务的迅猛发展改变了企业的品牌营销模式
    二、数字时代新媒体的发展提升了消费者的品牌体验
    三、数字时代消费者媒介使用习惯发生巨变
    第二节 品牌概念及相关理论
    一、品牌的概念
    二、品牌理论的演进
    第三节 数字品牌营销概述
    一、数字品牌营销概念
    二、数字品牌营销的特征
    三、数字品牌营销中存在的问题
    延伸阅读
    第二章 数字品牌营销的环境分析
    节 数字品牌营销的宏观环境分析
    一、科学技术因素
    二、政治因素
    三、经济因素
    四、社会文化因素
    第二节 数字品牌营销的微观环境分析
    一、网络营销环境的评估
    二、消费者因素
    三、竞争者因素
    延伸阅读
    第三章 创新利用丰富的数字媒体渠道展开品牌建构
    节 数字品牌构建应当基于具有创新的品牌营销和沟通行为
    一、数字时代品牌营销和沟通的媒介大环境
    二、数字时代品牌营销与沟通的受众环境
    三、数字时代品牌形象构建的关键词
    第二节 运用多种数字媒体渠道展开品牌建构
    一、企业(品牌)
    二、搜索引擎
    三、互动展示广告
    四、社交媒体
    第三节 社会化媒体与数字品牌营销
    一、消费者参与数字品牌营销
    二、顾客与品牌关系的动态维护
    延伸阅读
    第四章 在线顾客体验与数字品牌构建
    节 数字时代的在线顾客体验
    一、顾客体验是品牌构建的核心
    二、在线顾客体验概述
    第二节 通过在线顾客体验实现品牌数字资产构建
    一、品牌数字资产与在线顾客体验
    二、在线顾客体验设计的基本工具与手段
    第三节 在线用户体验的改善
    一、绘制用户旅程图,了解用户痛点
    二、结合用户旅程图,改善用户线上体验
    延伸阅读
    第五章 通过数字平台打造品牌与消费者的良好关系
    节 数字时代的关系营销
    一、关系营销的概念
    二、客户关系管理模式的提出和发展
    第二节 数字品牌与消费者关系的构建和维系
    一、在数字品牌营销中引入关系营销的理念
    二、利用数字媒体平台开展品牌关系营销
    第三节 在线公关与品牌危机处理
    一、在线公共关系在品牌数字营销中的重要作用
    二、在线公共关系与传统公共关系的差异
    三、公关关系与品牌危机处理
    延伸阅读
    第六章 整合数字媒体渠道打造品牌形象
    节 数字媒体的特征
    一、数字媒体与传统媒体的差异
    二、数字媒体的基本特征
    第二节 品牌互动营销沟通目标的设定
    一、目标消费者的把握与分析
    二、确定品牌营销目标
    第三节 数字媒体的科学选择与组合
    一、对各种数字媒体的深入研究与分析
    二、构建合理的数字媒体营销工具组合
    三、整合营销传播计划的确立
    延伸阅读
    第七章 大数据与数字品牌构建
    节 信息技术与大数据时代
    一、互联网时代的信息技术
    二、大数据时代的新动向
    第二节 大数据时代带来品牌发展新机遇
    一、大数据运用使品牌拥有精准沟通渠道
    二、大数据运用使品牌拥有更强的消费者洞察能力
    三、运用大数据触发品牌与消费者更多互动
    第三节 运用大数据技术打造成功品牌
    一、运用大数据技术为品牌决策提供客观依据
    二、运用大数据技术动态维护品牌与消费者关系
    延伸阅读
    参考文献

    售后保障

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