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  • 醉染图书广告与儿童消费者社会化9787308206303
  • 正版全新
    • 作者: 黄桑若著 | 黄桑若编 | 黄桑若译 | 黄桑若绘
    • 出版社: 浙江大学出版社有限责任公司
    • 出版时间:2020-09-01
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    • 作者: 黄桑若著| 黄桑若编| 黄桑若译| 黄桑若绘
    • 出版社:浙江大学出版社有限责任公司
    • 出版时间:2020-09-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:162000
    • 页数:228
    • 开本:16开
    • ISBN:9787308206303
    • 版权提供:浙江大学出版社有限责任公司
    • 作者:黄桑若
    • 著:黄桑若
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:48.00
    • ISBN:9787308206303
    • 出版社:浙江大学出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2020-09-01
    • 页数:228
    • 外部编号:1202325113
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    绪论

    部分 儿童的广告说服知识和广告参与

    一、广告说服知识

    二、儿童消费者社会化和广告说服知识的发展

    (一)儿童的消费者社会化发展过程

    (二)儿童广告说服知识理论形成和发展的三个阶段

    1.理论雏形阶段

    2.理论改善阶段

    3.理论丰富阶段

    4.小结

    三、儿童对社交媒体广告的理解和广告参与

    (一)社交媒体广告

    (二)社交媒体广告参与

    (三)儿童对社交媒体广告的理解和参与

    (四)研究问题

    四、研究1:研究方法

    (一)参与者和参与过程

    (二)研究设计

    (三)问题测量

    五、研究1:研究发现

    (一)样本特征

    (二)社交媒体广告说服知识

    (二三)社交媒体广告参与

    (四)广告说服知识和广告参与的关系

    六、研究1:研究讨论

    第二部分 父母和同伴作为儿童消费者社会化的中介

    一、父母管教

    二、父母管教方式理论梳理

    (一)父母调解策略

    (二)教养方式

    (三)家庭沟通模式

    (四)感知父母媒介介入

    (五)家长监督

    三、父母的广告说服知识

    四、文化与父母管教方式

    (一)文化对父母管教方式的影响

    (二)研究问题

    五、研究2:研究方法

    六、研究2:研究发现

    (一)父母对广告的看及对告影响子女的看法

    (二)父母对广告影响的调解策略

    (三)父母对社会化中介的态度和评价

    七、研究2:研究讨论

    八、同伴影响

    九、研究3:研究方法

    (一)参与者和研究设计

    (二)问题测量

    十、研究3:研究发现

    (一)父母和同伴对儿童社交媒体广告说服知识的影响

    (二)父母和同伴对儿童社交媒体广告参与的影响

    十一、研究3:研究讨论

    十二、总结

    参考文献

    浙江大学传媒与靠前文化学院讲师,美国明尼苏达大学大众传播学博士,密歇根州立大学公共关系学硕士。主要研究领域为广告效果,消费者行为以及营销传播,目前主持和参与中央及重量项目多项,在国外核心广告学术

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