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醉染图书营销管理 5版9787543226067
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篇理解营销管理
章定义营销新现实
第2章制定营销战略与营销计划
第二篇获取营销洞见
第3章信息收集与需求预测
第4章实施营销调研
第三篇与顾客建立联接
第5章创造长期顾客忠诚
第6章分析消费者市场
第7章分析企业市场
第8章开发全球市场
第四篇建立强势品牌
第9章识别细分市场与目标市场
0章品牌定位
1章创建品牌资产
2章应对竞争和驱动增长
第五篇创造价值
3章制定产品战略
4章服务的设计和管理
5章推出新的市场供应物
6章制定定价策略与方案
第六篇价值传播
7章整合营销的
8章管理、批发和物流
第七篇传播价值
9章整合营销传播的设计与管理
第20章管理大众传播:广告、、事件和体验、公共关系
2章管理数字传播:在线营销、社交媒体营销和移动营销
第22章管理人员传播:直复营销、数据库营销,以及人员销售
第八篇承担营销责任以实现长期成功
第章营销组织的长期管理
附录
注释
术语表
·科特勒(Philip Kotler),市场营销学不错,美国西北大学凯洛格管理学院靠前营销学S.C.庄臣荣誉教授,拥有芝加哥大学经济学硕士和麻省理工学院经济学博士。
营销学领域很教科书的作者。在Journal of Marketing,Journal of Marketing Research等不错刊物上发表了100多篇。是专享荣获三次“阿尔法·卡帕·普西奖”的学者,该奖专门奖励发表在Journal of Marketing上的很很好年度作者。美国营销协会设立的“杰出营销学教育工作者奖”的位获奖人。1975年,因在市场营销科学上的贡献荣获美国营销协会颁发的“保尔·D.康弗斯奖”。1995年,被靠前销售和营销管理者组织命名为“年度营销者”。担任多家公司营销顾问,包括IBM、E、国电话电报公司、霍尼韦尔公司、美洲银行、默克公司等。是美国管理科学学会市场营销学院、美国营销协会理事、营销科学学会信托人等。
20多年来,我们不断将蕞新版本的《营销管理》入国,为国内的商学院和营销从业人员带来蕞优选的营销智慧。
面向移动互联网时代的“营销”。
作者•科特勒被誉为“营销之父”,他创立了营销学这门学科。
强调了塑造现代营销的三股重要力量:科技、优选化与企业社会责任。
优选商学院使用广泛的教科书,一再列入管理类图书的阅读书单。
提供了一名训练有素的营销人员的全部知识。
科特勒《营销管理》(5版)是惟一官方版本,谨防冒。
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