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  • 醉染图书数字媒体创意与策划专题研究9787513079471
  • 正版全新
    • 作者: 谷征,刘阳著 | 谷征,刘阳编 | 谷征,刘阳译 | 谷征,刘阳绘
    • 出版社: 知识产权出版社
    • 出版时间:2021-12-01
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    • 作者: 谷征,刘阳著| 谷征,刘阳编| 谷征,刘阳译| 谷征,刘阳绘
    • 出版社:知识产权出版社
    • 出版时间:2021-12-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:180000
    • 页数:212
    • 开本:16开
    • ISBN:9787513079471
    • 版权提供:知识产权出版社
    • 作者:谷征,刘阳
    • 著:谷征,刘阳
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:70.00
    • ISBN:9787513079471
    • 出版社:知识产权出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2021-12-01
    • 页数:212
    • 外部编号:1202631524
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    章 广播的创意与策划

    节 传统广播的创意与策划

    一、大板块、主持人直播、热线电话:让广播重焕生机的“珠江模式”

    二、类型化广播:“音乐之声”的创新与突破

    三、新闻娱乐脱口秀节目:接地气的《海阳现场秀》

    第二节 新媒体时代广播的创意与策划

    一、收听全场景:手机、汽车、音箱与广播的结合

    二、百花齐放、各有千秋:国内网络音频平台的布局走向

    三、入局知识付费:《好好说话》开启移动音频时代广播节目新趋势

    第三节 广播广告的创意与策划

    一、广告形式场景化:音频二维码技术的运用

    二、广告投放精准化:大数据形成“千人千面”

    三、广告购买程序化:广播广告购买新趋势

    第二章 电视的创意与策划

    节 新闻节目的创意与策划

    一、中国式“锐”评:《靠前锐评》登上热搜

    二、央视积极打造媒体融合:慎海雄台长专访

    第二节 音乐选秀节目的创意与策划

    一、音乐选秀类节目演进史

    二、聚焦:《乘风破浪的姐姐》挑战音乐选秀类节目新高度

    第三节 谈话类节目的创意与策划

    一、谈话场景的变换:“春妮敞开门”和“鲁豫迈开腿”

    二、网络时代脱口秀的两种走向:《奇葩说》与《吐槽大会》

    第四节 益智类节目的创意与策划

    一、悬念感的规则化:百人团的设计与扫雷游戏的另类运用

    二、规则呈现舞美化:地屏成为答题板

    三、激烈程度可视化:不变的“掉坑”与加速的“心跳”

    第五节 信息类节目的创意与策划

    一、服务多元化:医、食、住、行多方面覆盖

    二、信息生活化:在旅行中发现生活

    三、表现场景化:相亲、恋爱场景的转换与创新

    第六节 户外真人秀节目的创意与策划

    一、聚焦“真”,弱化“秀”:《跟着贝尔去冒险》摆脱台本预设

    二、本土化改造:《奔跑吧兄弟》中的“中国风格”

    三、形象塑造与人物关系:《极限挑战》中的差异化与

    第七节 慢综艺节目的创意与策划

    一、生活场景真实化:《向往的生活》的田园生活

    二、广告植入自然化:生活中充满各种“向往”

    第三章 新兴媒体的创意与策划

    节 微博营销的创意与策划

    一、组织的微博营销

    二、个体的用户微博营销

    第二节 公众号的创意与策划

    一、“内容为王”永不过时:坚持内容原创的“六神磊磊读金庸”

    二、拥抱交互技术:交互图文增流量

    三、守正出新:“侠客岛”的传承与创新

    第三节 视频的创意与策划

    一、解锁“网络大电影”与网剧的选题、制作与宣发

    二、另类跨年:“哔哩哔哩”跨年晚会

    参考文献

    后记

    售后保障

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