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醉染图书数字媒体创意与策划专题研究9787513079471
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章 广播的创意与策划
节 传统广播的创意与策划
一、大板块、主持人直播、热线电话:让广播重焕生机的“珠江模式”
二、类型化广播:“音乐之声”的创新与突破
三、新闻娱乐脱口秀节目:接地气的《海阳现场秀》
第二节 新媒体时代广播的创意与策划
一、收听全场景:手机、汽车、音箱与广播的结合
二、百花齐放、各有千秋:国内网络音频平台的布局走向
三、入局知识付费:《好好说话》开启移动音频时代广播节目新趋势
第三节 广播广告的创意与策划
一、广告形式场景化:音频二维码技术的运用
二、广告投放精准化:大数据形成“千人千面”
三、广告购买程序化:广播广告购买新趋势
第二章 电视的创意与策划
节 新闻节目的创意与策划
一、中国式“锐”评:《靠前锐评》登上热搜
二、央视积极打造媒体融合:慎海雄台长专访
第二节 音乐选秀节目的创意与策划
一、音乐选秀类节目演进史
二、聚焦:《乘风破浪的姐姐》挑战音乐选秀类节目新高度
第三节 谈话类节目的创意与策划
一、谈话场景的变换:“春妮敞开门”和“鲁豫迈开腿”
二、网络时代脱口秀的两种走向:《奇葩说》与《吐槽大会》
第四节 益智类节目的创意与策划
一、悬念感的规则化:百人团的设计与扫雷游戏的另类运用
二、规则呈现舞美化:地屏成为答题板
三、激烈程度可视化:不变的“掉坑”与加速的“心跳”
第五节 信息类节目的创意与策划
一、服务多元化:医、食、住、行多方面覆盖
二、信息生活化:在旅行中发现生活
三、表现场景化:相亲、恋爱场景的转换与创新
第六节 户外真人秀节目的创意与策划
一、聚焦“真”,弱化“秀”:《跟着贝尔去冒险》摆脱台本预设
二、本土化改造:《奔跑吧兄弟》中的“中国风格”
三、形象塑造与人物关系:《极限挑战》中的差异化与
第七节 慢综艺节目的创意与策划
一、生活场景真实化:《向往的生活》的田园生活
二、广告植入自然化:生活中充满各种“向往”
第三章 新兴媒体的创意与策划
节 微博营销的创意与策划
一、组织的微博营销
二、个体的用户微博营销
第二节 公众号的创意与策划
一、“内容为王”永不过时:坚持内容原创的“六神磊磊读金庸”
二、拥抱交互技术:交互图文增流量
三、守正出新:“侠客岛”的传承与创新
第三节 视频的创意与策划
一、解锁“网络大电影”与网剧的选题、制作与宣发
二、另类跨年:“哔哩哔哩”跨年晚会
参考文献
后记
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