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  • 醉染图书营销工程与实践/程玉桂9787568053488
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    • 作者: 程玉桂,宋颖著 | 程玉桂,宋颖编 | 程玉桂,宋颖译 | 程玉桂,宋颖绘
    • 出版社: 华中科技大学出版社
    • 出版时间:2019-08-01
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    • 作者: 程玉桂,宋颖著| 程玉桂,宋颖编| 程玉桂,宋颖译| 程玉桂,宋颖绘
    • 出版社:华中科技大学出版社
    • 出版时间:2019-08-01
    • 版次:1
    • 印次:2
    • 字数:340000
    • 页数:229
    • 开本:16开
    • ISBN:9787568053488
    • 版权提供:华中科技大学出版社
    • 作者:程玉桂,宋颖
    • 著:程玉桂,宋颖
    • 装帧:平装
    • 印次:2
    • 定价:48.00
    • ISBN:9787568053488
    • 出版社:华中科技大学出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2019-08-01
    • 页数:229
    • 外部编号:1202554954
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无




    篇营销工程理论基础




    章导论3




    节营销工程概述14




    第二节营销工程模型16




    第三节营销工程软件实现20




    第二章市场反应模型32




    节经典市场反应模型33




    第二节模型的应用38




    第二篇营销工程实践之市场机会分析




    第三章市场分析45




    节市场需求预测50




    第二节预测实践操作61




    第三篇营销工程实践之目标市场营销战略




    第四章市场细分与目标市场选择71




    节市场细分过程与步骤78




    第二节市场细分方法82




    第五章市场定位115




    节差异化与市场定位121




    第二节知觉图的绘制125




    第四篇营销工程实践之市场营销策略制定




    第六章新产品决策135




    节新产品开发过程149




    第二节新产品开发模型150




    第三节联合分析与新产品开发152




    第四节新产品市场需求预测模型164




    第七章价格决策177




    节价格策略的基本知识181




    第二节营销工程在价格策略中的运用182




    第三节收益管理模型187




    第八章分销渠道决策192




    节渠道战略196




    第二节渠道分析技术199




    第三节商圈分析与店选址207




    第九章策略213




    节广告模型215




    第二节组合模型221




    参考文献229




    程玉桂,南昌航空大学经济管理学院教授,硕导,美国新奥尔良大学和上海复旦大学高级访问学者。




    主持并获省部级二等奖2项,校教学成果1等奖1项,校教学质量工程多项;主持省(部)级以上课题20余项;在国*级出版社出版专著2部;作者发表30余篇,其中CSSCI及EI收录10余篇。




    主要研究方向是基于食品安全与环境保护的消费者行为测度、大数据与消费者画像、公共管理与公共政策、区域产业组织合作与优化等。

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