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醉染图书新媒体营销9787562179108
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章新媒体营销概述
节新媒体营销的概念与内容
第二节新媒体营销的演进与发展
第二章新媒体营销的理论基础
节参与化时代与合作营销
第二节关系视角下的新媒体营销
第三节技术视角下的新媒体营销
第四节营销3.0
第三章新媒体营销策划
节确立营销参与者及目标
第二节搭建新媒体营销传播平台
第三节数据管理与整合营销
第四章新媒体营销的媒体通道与方法概览
节新媒体营销的常用通道
第二节新媒体营销的常用方法
第五章网络广告与网络营销
节网络广告:从门户到搜索
第二节网络营销的社交化
第六章搜索引擎营销
节搜索引擎营销概述
第二节搜索引擎营销的方法与策略
第三节搜索的多元化及其营销前景
第七章视频营销
节视频营销概述
第二节视频营销的类型
第三节视频营销的策略与方法
第八章网络游戏营销
节网络游戏营销概述
第二节网络游戏营销的形式与方法
第三节网络游戏营销的应用策略
第九章微博营销
节微博营销概述
第二节微博营销策略
第三节微博营销的挑战和发展趋势
第十章营销
节的概念和的崛起
第二节营销的特点和方式
第三节营销的方法技巧
第四节营销面临的难题与发展方向
十章APP营销
节APP营销概述
第二节APP营销模式
第三节APP营销的策略与方法
参考文献
后记
周丽玲,女,传播学博士,武汉大学新闻与传播学院广告学系副教授、硕士生导师,美国威斯康星大学麦迪逊分校传播艺术系访问学者。主要研究领域为广告效果、新媒体传播、媒介生产与媒介效果,为生和主讲“广告调查”、“广告策划”、“市场调查与分析”、“社会科学研究方法”等课程。合作出版专著《传媒风云——来自武汉传媒市场的报告》,参与编写《中牌白皮书——102大自主品牌力诊断与点评》、《整合:集团化背景下的广告经营》、《广告学教程》等著作、教材多部。曾获得武汉大学“很好导航师”称号,主持、参与科研课题多项,研究曾被新闻传播学A类靠前会议评选为很好。
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