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醉染图书商业传播研究9787507843736
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章商业传播学导论节学科背景、质及意义一、商业及其与商务的区别二、传播的内涵三、商业活动和传播第二节研究对象与主要内容一、商业传播学的定义二、商业传播学的研究对象、研究内容三、商业传播学的学科意义第二章商业传播的类型节商业人内传播一、商业传播的类型和基本要素二、商业传播活动中的人内传播第二节商业人际传播一、人际传播的含义与类型二、人际传播的动机三、人际传播的途径:语言传播和非语言传播四、商业传播中的人际传播第三节商业群体传播一、群体与群体传播二、商业传播中的群体传播第四节商业组织传播一、组织与组织传播二、商业传播中的组织传播第五节商业大众传播一、大众传播二、商业传播中的大众传播第三章新闻传播与商业社会节新闻传播与社会发展一、媒介生态环境对媒介的决定作用二、媒介在社会系统中的作用三、媒介与社会发展的关系第二节传媒产业与宏观经济的关系研究一、媒介产业与宏观经济关系初研究框架:相对常数二、相对常数原理框架的突破第三节新闻报道与商业发展一、经济新闻的定义及其产生二、改革开放以来中国财经新闻的发展历程三、中国经济新闻发展现状四、经济新闻报道存在的问题与发展之道第四章企业品牌传播与企业文化节品牌与企业品牌传播一、品牌资产的五大元素二、企业资产分类三、品牌的价值:产业链利润微笑曲线的启示四、品牌传播的特点第二节企业文化与新闻传播(品牌传播)一、企业文化二、品牌传播与企业文化的关系三、企业文化对品牌传播的影响四、基于企业文化的品牌传播流程第三节企业识别系统传播策略一、CI定义二、CI系统构成三、CI系统的要素四、CI系统传播策略第五章广告与整合营销传播节广告与一、广告的定义二、广告的功能三、的特征第二节整合营销传播与企业发展一、整合营销传播定义二、整合营销传播发展阶段三、整合营销传播的意义四、整合营销传播的七个层次五、营销传播组合形式六、整合营销传播的六种方法第六章社会化媒体与企业营销节社会化媒体发展现状一、社会化媒体的概念及特点二、社会化媒体的发展史第二节社交媒体时代企业营销的变化一、传统媒体时代企业营销策略二、社会化媒体营销的概念三、社会化媒体营销带来的变革四、社会化媒体营销的理论基础及方式变革五、社会化媒体营销的应用及效果第七章数据新闻与商业传播节从新闻到数据新闻一、新闻的概念二、新闻在中国的发展历史三、社会科学研究与新闻四、新闻的功能五、新闻报道中存在的问题及其原因第二节数据新闻一、数据新闻的概念和特征二、数据新闻的国内外实践三、数据新闻的功能四、数据新闻可视化第三节数据新闻对商业传播的影响一、基于用户消费网络大数据的消费者行为研究二、财经领域的机器人新闻写作三、基于大数据的新闻对经济领域的报道第八章大数据与企业营销战略节数据库概述一、营销理论基础的变化二、数据库营销三、数据库营销与精准营销第二节数据库管理与企业营销一、数据库营销成为企业市场营销的新方式二、数据库营销中常用的数据挖掘方法第三节大数据时代的企业营销一、海量数据与企业营销二、海量数据在各个行业的应用三、海量数据对企业市场营销管理的影响第九章媒体、和企业的关系节中国公共关系的发展一、从企业公关到公关二、新媒体背景下企业公关和公关的转变第二节企业发展和的关系一、媒体、企业和的关系二、媒体与的关系三、企业与的关系第三节媒体与管理一、危机公关二、社会化媒体对危机公关的影响三、危机公关的问题四、危机公关的策略第十章企业危机传播与公共关系节危机及公共关系一、公共关系的界定二、公共关系的构成要素三、公共关系的发展历史四、公共关系理论的发展五、与公共关系有联系的几个概念第二节企业危机公关一、危机公关概念界定二、危机公关处理原则三、企业如何处理危机四、建立危机处理日常机制五、企业如何与媒体沟通……
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