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  • 醉染图书故事模型2.09787213091094
  • 正版全新
    • 作者: (美)乔纳·萨克斯(Jonah Sachs)著 | (美)乔纳·萨克斯(Jonah Sachs)编 | (美)乔纳·萨克斯(Jonah Sachs)译 | (美)乔纳·萨克斯(Jonah Sachs)绘
    • 出版社: 浙江人民出版社
    • 出版时间:2019-03-01
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    • 作者: (美)乔纳·萨克斯(Jonah Sachs)著| (美)乔纳·萨克斯(Jonah Sachs)编| (美)乔纳·萨克斯(Jonah Sachs)译| (美)乔纳·萨克斯(Jonah Sachs)绘
    • 出版社:浙江人民出版社
    • 出版时间:2019-03-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:209千字
    • 页数:263
    • 开本:16开
    • ISBN:9787213091094
    • 版权提供:浙江人民出版社
    • 作者:(美)乔纳·萨克斯(Jonah Sachs)
    • 著:(美)乔纳·萨克斯(Jonah Sachs)
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:79.90
    • ISBN:9787213091094
    • 出版社:浙江人民出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2019-03-01
    • 页数:263
    • 外部编号:1201856061
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    引言寻找新的故事模型
    《黑客帝国》和《星球大战》为什么会成功
    升级你的故事拉动力
    部分故事模型1.0为什么失效了
    01成功在于讲出伟大的故事
    媒介格局的演变
    故事与
    解码品牌故事之战
    故事的强大力量
    02导致故事失败的五宗罪
    自负,以自我为中心之罪
    ,迷恋数据和事实之罪
    虚伪,过度迎合受众之罪
    吹嘘,缺乏人化罪
    诡计,追求低级趣味之罪
    03当故事成为每个人的秘密武器
    神话的三要素
    神话鸿沟的出现
    当营销人成为神话
    04“制造焦虑+推出解决方案”的故事黑魔法
    欠缺营销故事模型的诞生
    制造焦虑+推出解决方案,故事模型1.0的套路
    欠缺营销故事模型的发展轨迹
    故事模型需要升级
    第二部分四步打造故事模型2.0
    05步骤一,确定故事的核心价值观
    讲真话,建立品牌的形象
    发掘人类需求,明确故事的价值观
    欠缺营销的品牌故事VS.赋权营销的品牌故事
    故事模型2.0训练指南如何为3类品牌确定价值观
    06步骤二,设计故事的核心元素
    描述品牌英雄,日常世界和历险的召唤
    发现品牌导师,遇到导师和拒绝召唤
    确定品牌礼物,靠近龙穴和取藏
    找到品牌寓意,返回、复活和带回灵药
    故事模型2.0训练指南如何利用5个元素搭建故事策略
    07步骤三,生成一个有趣的故事
    建立新的故事公式
    有趣才能引人注意
    怪胎,用怪异的东西吸引人们的注意
    熟人,用熟悉的信息去保持人们的注意
    骗子,用反抗规范的方式引发更多共鸣
    故事模型2.0训练指南如何通过8个步骤生成有趣的故事
    08步骤四,践行你讲述的故事
    在故事价值观与品牌经营观之间建立深层联系
    邀请维护真实的特工成为品牌同盟
    建立一支践行真实的团队
    结语用新故事塑造未来
    附录故事模型2.0图示

      

      

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