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醉染图书故事模型2.09787213091094
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引言寻找新的故事模型
《黑客帝国》和《星球大战》为什么会成功
升级你的故事拉动力
部分故事模型1.0为什么失效了
01成功在于讲出伟大的故事
媒介格局的演变
故事与
解码品牌故事之战
故事的强大力量
02导致故事失败的五宗罪
自负,以自我为中心之罪
,迷恋数据和事实之罪
虚伪,过度迎合受众之罪
吹嘘,缺乏人化罪
诡计,追求低级趣味之罪
03当故事成为每个人的秘密武器
神话的三要素
神话鸿沟的出现
当营销人成为神话
04“制造焦虑+推出解决方案”的故事黑魔法
欠缺营销故事模型的诞生
制造焦虑+推出解决方案,故事模型1.0的套路
欠缺营销故事模型的发展轨迹
故事模型需要升级
第二部分四步打造故事模型2.0
05步骤一,确定故事的核心价值观
讲真话,建立品牌的形象
发掘人类需求,明确故事的价值观
欠缺营销的品牌故事VS.赋权营销的品牌故事
故事模型2.0训练指南如何为3类品牌确定价值观
06步骤二,设计故事的核心元素
描述品牌英雄,日常世界和历险的召唤
发现品牌导师,遇到导师和拒绝召唤
确定品牌礼物,靠近龙穴和取藏
找到品牌寓意,返回、复活和带回灵药
故事模型2.0训练指南如何利用5个元素搭建故事策略
07步骤三,生成一个有趣的故事
建立新的故事公式
有趣才能引人注意
怪胎,用怪异的东西吸引人们的注意
熟人,用熟悉的信息去保持人们的注意
骗子,用反抗规范的方式引发更多共鸣
故事模型2.0训练指南如何通过8个步骤生成有趣的故事
08步骤四,践行你讲述的故事
在故事价值观与品牌经营观之间建立深层联系
邀请维护真实的特工成为品牌同盟
建立一支践行真实的团队
结语用新故事塑造未来
附录故事模型2.0图示
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