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  • 醉染图书品牌导向型公司及其价值链整合模式9787208156524
  • 正版全新
    • 作者: 刘泳 著著 | 刘泳 著编 | 刘泳 著译 | 刘泳 著绘
    • 出版社: 格致上海人民出版社
    • 出版时间:2018-08-01
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    • 作者: 刘泳 著著| 刘泳 著编| 刘泳 著译| 刘泳 著绘
    • 出版社:格致上海人民出版社
    • 出版时间:2018-08-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 页数:267
    • 开本:32开
    • ISBN:9787208156524
    • 版权提供:格致上海人民出版社
    • 作者:刘泳 著
    • 著:刘泳 著
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:40.00
    • ISBN:9787208156524
    • 出版社:上海人民出版社
    • 开本:32开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2018-08-01
    • 页数:267
    • 外部编号:1201863919
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    序言
    前言
    绪论
    节 产业升级、公司转型与品牌贡献率
    第二节 我牌建设的发展阶段及品牌管理中的主要问题
    第三节 本书的目的与意义
    第四节 本书的主体结构与内容
    第五节 本书的新视野
    章 品牌管理理论:从品牌化到品牌创建
    节 品牌化
    第二节 品牌资产创建的主要理论
    一、品牌资产的内涵和研究视角
    二、品牌关系理论
    三、品牌整合营销
    第三节 品牌创建模式
    一、品牌导向模式
    二、品牌领导模式
    三、品牌资产管理模式
    第四节 案例研读:星巴克――因时而变的品牌
    第二章 品牌导向型公司的内涵和演化
    节 品牌的战略价值
    一、品牌的符号系统与价值系统的一体化模型
    二、品牌在价值链中的增值作用
    第二节 品牌导向型公司的内涵
    一、品牌导向型公司的概念
    二、顾客导向、市场导向到品牌导向演进
    三、品牌导向型公司的特点和界定标准
    第三节 品牌导向型公司产生的背景分析
    一、品牌导向型公司产生的理论和实践背景
    二、品牌导向型公司的现状分析
    第四节 案例研读:――没有标志的品牌
    第三章 基于价值链的品牌导向的机理研究
    节 品牌支持系统
    一、产品/服务支持子系统
    二、营销支持子系统
    三、公司内部支持子系统
    四、供应链支持子系统
    第二节 品牌导向的价值链模型
    一、品牌价值链的构成
    二、品牌导向的价值链模型
    第三节 品牌在价值链中的导向作用的机理分析
    一、品牌战略导向的资源和组织决策
    二、品牌核心价值导向的价值活动优化
    第四节 案例研读:凡客――资本驱动下的商务品牌
    第四章 品牌导向的价值链整合模式的构建
    节 价值链整合的内涵
    一、战略层面的整合
    二、文化层面的整合
    三、运营层面的整合
    第二节 价值链整合的关系模式
    一、资本关系型价值链整合
    二、地域关系型价值链整合
    三、关键技术型价值链整合
    四、品牌关系型价值链整合
    第三节 品牌导向的价值链整合的模式
    一、品牌导向型公司的价值战略
    二、品牌导向的价值链内部整合模式
    三、品牌导向的价值链纵向整合模式
    四、品牌导向的价值链横向整合模式
    第四节 案例研读:ZARA公司品牌导向的价值链的构建
    第五章 品牌导向价值链的纵向整合机制
    节 品牌导向的价值链纵向整合中的委托代理问题
    一、商自有品牌委托加工中的委托代理问题
    二、品牌制造商特许经营中的委托代理问题
    三、品牌运营商制造服务外包中的委托代理问题
    第二节 品牌商与代工厂商的委托代理模型
    一、模型设及参数设计
    二、基于帕累托很优的努力水平分析
    三、信息不对称下的努力水平分析
    四、激励契约的设计
    第三节 品牌制造商与加盟经销商的委托代理机制
    一、特许经营及其合作机制
    二、基于特许经营的制造商与经销商的委托代理关系
    第四节 品牌运营商与制造服务商的委托代理机制
    一、考虑品牌溢价的动态混合激励模型
    二、模型分析
    三、模型的实践意义
    第五节 案例研读:恒源祥――“双向虚拟”模式下的品牌导向实践
    第六章 品牌导向、价值链整合对公司绩效的影响机制
    节 研究框架与研究设
    一、研究框架
    二、研究设
    第二节 变量的操作定义与测评
    一、品牌导向
    二、价值链整合
    三、品牌权益
    四、公司绩效
    第三节 资料收集与分析
    一、资料收集
    二、样本的信度与效度
    三、全模型设检验
    第四节 案例研读:莱卡的价值链纵向整合策略
    结语
    参考文献
    附录一调查问卷
    附录二全模型(M1)LISREL程序
    附录三全模型(M2)LISREL程序

    刘泳,女,江苏泰州人,博士,现任职于东华大学管理学院商务与物流系,东方教育管理学会理事,中国物流学会会员。讲授“物流管理”“人员管理”等本硕课程。主要研究方向为企业战略、物流与供应链管理。发表论著二十余篇(本),发表于《预测》《经济与管理研究》《中国纺织》等期刊和ICLEM W10rld Conference、ICAL World Conference等靠前会议。

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