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醉染图书精准投放 个化数字广告一册通9787300253954
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部分
数字广告需要持续的颠覆式创新
章 会说话的广告牌 3
第2章 触达VS关联 9
第3章 数字化颠覆:媒体的激增和个化广告 13
第4章 广告中的数据 18
第5章 顾客的购买之旅:关联和参与度的提升 24
第6章 定向VS个化广告 32
第7章 原生广告、内容营销和个化广告 36
第8章 动态创意优化VS个化广告 39
第9章 Twitter进入展示广告领域 42
第二部分
动态广告的核心概念
0章 数据、事件和规则 49
1章 程序化平台在个化广告中的作用 64
2章 广告格式 68
3章 策划数据驱动型动态广告活动 71
4章 个化广告活动的测量、回报率以及优化 81
第三部分
用于个化广告的技术
5章 为发布商提供的数据驱动动态广告产品 95
6章 个化大数据开发 102
7章 制作个化内容 1
8章 开发数据驱动型广告所需的技术 128
9章 转化跟踪和归因 146
第20章 个化动态广告的实践 149
2章 个化广告所涉及的个人隐私 172
第22章 个化广告的未来 176
第章 来自行业远见者的洞见 185
附 录 动态广告活动工作表示例 195
名词术语 207
译者后记 215
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