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醉染图书企业社会责任、营销战略与企业价值创造9787566829894
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前言
章 导论
节 选题背景与问题提出
一、现实背景
二、理论背景
三、研究问题
四、研究目标
第二节 研究思路与创新之处
一、研究思路
二、主要创新
第三节 研究方与技路线
第四节 研究内容与结构安排
第二章 文献综述
节 企业社会责任的内涵及其演进
一、企业社会责任的概念演变
二、企业社会责任的维度划分
三、企业社会责任的概念争论
四、企业社会责任的概念拓展
第二节 企业社会责任的影响效应
一、企业社会责任的积极效应
二、企业社会责任的消极效应
三、企业社会责任影响效应的边界机制研究
第三节 企业社会责任与企业价值创造的关系
一、企业社会责任与企业价值创造关系的争论与解释依据
二、企业社会责任与企业价值创造关系的梳理与总结
三、企业社会责任与企业价值创造关系研究评述
第四节 营销战略的研究进展
一、营销绩效的相关研究
二、营销战略与企业绩效
三、研究评述
第三章 企业社会责任理论分析与研究框架
节 利益相关者理论
一、理论发展及其阐释
二、利益相关者与企业社会责任
第二节 资源基础理论
一、理论概述及其阐释
二、资源基础理论与企业社会责任
三、营销战略杠杆与资源基础理论
第三节 代理理论
第四节 信号理论
第五节 理论框架
第四章 企业社会责任的市场竞争效应
节 研究设
一、企业社会责任与市场竞争效应
二、广告投入的调节效应
三、研发投入的调节效应
四、营销能力的调节效应
第二节 研究设计
一、数据来源与样本选择
二、相关变量设定
三、研究模型
第三节 实分析
一、描述统计与相关分析
二、回归分析结果
第五章 企业社会责任的市场价值效应
节 研究设
一、企业社会责任与企业市场价值
二、广告投入的调节效应
三、研发投入的调节效应
四、营销能力的调节效应
第二节 研究设计
一、数据来源与样本选择
二、相关变量设定
三、研究模型
第三节 实分析
一、描述统计与相关分析
二、回归分析结果
第六章 研究结论与启示
节 主要研究结论
一、企业社会责任能否为企业创造价值
二、企业社会责任如何为企业创造价值
第二节 理论与管理启示
一、理论启示
二、管理启示
第三节 研究局限与未来研究方向
参考文献
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