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  • 醉染图书宁波报纸广告研究(1899-1999年)9787313206602
  • 正版全新
    • 作者: 戎彦著 | 戎彦编 | 戎彦译 | 戎彦绘
    • 出版社: 上海交通大学出版社
    • 出版时间:2018-12-01
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    • 作者: 戎彦著| 戎彦编| 戎彦译| 戎彦绘
    • 出版社:上海交通大学出版社
    • 出版时间:2018-12-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:150千字
    • 页数:158
    • ISBN:9787313206602
    • 版权提供:上海交通大学出版社
    • 作者:戎彦
    • 著:戎彦
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:58.00
    • ISBN:9787313206602
    • 出版社:上海交通大学出版社
    • 开本:暂无
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2018-12-01
    • 页数:158
    • 外部编号:1201834212
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    章 宁波报纸数据库概况及广告发展脉络梳理
    节 宁波报纸(1899―1999年)数据库概况
    第二节 宁波报纸(1899―1999年)广告发展脉络梳理
    第二章 《德商甬报》(1899年):“告白”高调起步
    节 高度商业化的《德商甬报》
    第二节 从《西报重告白说》看《德商甬报》的广告观
    第三节 《德商甬报》的广告
    第三章 《四明日报》(1910―1919年):广告稳步发展阶段
    节 服务于绅商的《四明日报》
    第二节 《四明日报》(1910―1919年)广告概况
    第三节 《四明日报》(1910―1919年)广告创意
    第四章 1920―1930年:迅展的十年
    节 1920―1930年间广告的进步
    第二节 时代的印记:国货运动与国货广告
    第三节 竞争与发展中的必然:问题广告
    第四节 1920―1930年间创意广告
    第五章 1931―1939年:报纸种类多的深入化发展阶段
    节 新闻业的价值与报纸的多元化发展
    第二节 广告的深入化发展
    第三节 注重实效的广告
    第四节 广告策略的发展
    第五节 创意设计的深化
    第六章 1940―1949年:徘徊中的广告
    节 十年概况:延续多,发展少
    第二节 休闲娱乐业及其广告
    第三节 对广告的思考、广告逸闻趣事与广告管理
    第四节 从启事与广告刊例看经济危局
    第五节 报纸与广告中的怪现象
    第七章 1950―1979年:延续、凋敝到空白
    节 概况:数量减少与“去生活化”的广告
    第二节 广告中明显的不变与变化
    第三节 “服务”意识凸显的广告
    第四节 广告认知从客观到走入误区
    第八章 1980一1999年:恢复发展到多姿多彩
    节 广告文章:问题型一指导型一百科型
    第二节 广告发展与广告的专业化
    第三节 从广告看报的服务
    参考文献

    戎彦,浙江万里学院文化与传播学院教师,副教授,研究方向为文化传播与广告传播。已出版《媒介融合时代的广告传播》《“玩广告”:广告娱乐传播》《浙江品牌》《广告作品评析》《广告案例分析》等著作。主持和参与省部级、市厅级课题十余项。多次指导学生在重量学科竞赛中荣获等级奖,先后指导学生完成新苗、创新创业等项目。

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