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醉染图书宁波报纸广告研究(1899-1999年)9787313206602
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章 宁波报纸数据库概况及广告发展脉络梳理 节 宁波报纸(1899―1999年)数据库概况 第二节 宁波报纸(1899―1999年)广告发展脉络梳理第二章 《德商甬报》(1899年):“告白”高调起步 节 高度商业化的《德商甬报》 第二节 从《西报重告白说》看《德商甬报》的广告观 第三节 《德商甬报》的广告第三章 《四明日报》(1910―1919年):广告稳步发展阶段 节 服务于绅商的《四明日报》 第二节 《四明日报》(1910―1919年)广告概况 第三节 《四明日报》(1910―1919年)广告创意第四章 1920―1930年:迅展的十年 节 1920―1930年间广告的进步 第二节 时代的印记:国货运动与国货广告 第三节 竞争与发展中的必然:问题广告 第四节 1920―1930年间创意广告第五章 1931―1939年:报纸种类多的深入化发展阶段 节 新闻业的价值与报纸的多元化发展 第二节 广告的深入化发展 第三节 注重实效的广告 第四节 广告策略的发展 第五节 创意设计的深化第六章 1940―1949年:徘徊中的广告 节 十年概况:延续多,发展少 第二节 休闲娱乐业及其广告 第三节 对广告的思考、广告逸闻趣事与广告管理 第四节 从启事与广告刊例看经济危局 第五节 报纸与广告中的怪现象第七章 1950―1979年:延续、凋敝到空白 节 概况:数量减少与“去生活化”的广告 第二节 广告中明显的不变与变化 第三节 “服务”意识凸显的广告 第四节 广告认知从客观到走入误区第八章 1980一1999年:恢复发展到多姿多彩 节 广告文章:问题型一指导型一百科型 第二节 广告发展与广告的专业化 第三节 从广告看报的服务参考文献
戎彦,浙江万里学院文化与传播学院教师,副教授,研究方向为文化传播与广告传播。已出版《媒介融合时代的广告传播》《“玩广告”:广告娱乐传播》《浙江品牌》《广告作品评析》《广告案例分析》等著作。主持和参与省部级、市厅级课题十余项。多次指导学生在重量学科竞赛中荣获等级奖,先后指导学生完成新苗、创新创业等项目。
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