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醉染图书国际市场营销学 第2版9787543226043
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章绪论 1.1靠前营销的基本概念 1.2企业营销活动的靠前化 1.3靠前市场营销的理论基础及其发展 1.4靠前营销的研究对象、任务和方法 1.5我国企业靠前化经营的必要和靠前营销理论研究学习的意义 本章小结 练习题 篇靠前营销环境篇 第2章靠前营销的政治环境 2.1东道国的政治架构 2.2靠前政治关系 .靠前经营的政治风险 本章小结 练习题 第3章靠前营销的法律环境 3.1东道国的法律环境 3.2靠前法与靠前营销 3.3靠前商务争议的解决 本章小结 练习题 第4章靠前营销的经济环境 4.1东道国的经济制度和贸易政策 4.2东道国的经济状况 4.3靠前经济组织 4.4汇率 本章小结 练习题 第5章靠前营销的环境:文化、科技、自然和人口 5.1东道国的文化环境 5.2东道国的科技环境 5.3东道国的自然环境 5.4东道国的人口环境 本章小结 练习题 第二篇靠前营销战略篇 第6章靠前市场竞争战略 6.1公司所在行业分析 6.2竞争优势分析 6.3竞争战略定位及实施 6.4靠前竞争的资源配置战略 本章小结 练习题 第7章靠前市场战略业务决策 7.1建立战略业务单位 7.2战略业务单位的环境分析与业务组合 7.3战略业务单位的业务成长模式 本章小结 练习题 第8章靠前市场目标营销战略 8.1靠前市场细分 8.2靠前目标市场选择 8.3靠前市场定位 本章小结 练习题 第9章靠前市场进入战略 9.1进入靠前市场的障碍 9.2靠前市场进入的模式 9.3影响靠前市场进入方式选择的因素 本章小结 练习题 第三篇靠前营销策略篇 0章靠前市场产品策略 10.1靠前产品与整体产品概念 10.2靠前产品生命周期 10.3靠前产品的标准化与差异化营销策略 10.4靠前产品品牌、商标与包装策略 本章小结 练习题 1章靠前营销的定价策略 11.1靠前市场价格的形成 11.2靠前市场产品价格的影响因素 11.3靠前营销中的基本定价方法 11.4靠前市场的定价策略 本章小结 练习题 2章靠前市场营销渠道策略 12.1靠前市场营销渠道 12.2靠前市场营销渠道成员 1.靠前市场营销渠道决策 12.4靠前销售渠道管理 本章小结 练习题 3章靠前市场策略 13.1靠前市场策略概述 13.2靠前市场的方法 13.3组合策略 本章小结 练习题 第四篇靠前营销管理篇 4章靠前营销调研 14.1靠前营销调研概述 14.2靠前营销调研的程序 14.3靠前营销调研的基本方法 14.4靠前营销调研的组织 本章小结 练习题 5章靠前营销组织与控制 15.1靠前营销组织策略 15.2靠前营销的组织结构类型和选择 15.3靠前企业的组织联合 15.4靠前营销控制及效果评价 本章小结 练习题 主要参考书目
逯宇铎,大连理工大学教授、博士生导师、盘锦校区评定分委员会委员;大连理王大学管理与经济学部学术委员会委员、学科师资委员会委员、靠前贸易学科主任;科技部火炬专家、社科通讯评审专家、位与教育发展中心通汛评议专家、辽宁省区域协调发展研究会专家委员会特邀专家:全国靠前商务人才培养基地(大连)负责人;辽宁省靠前贸易学会常务理事;香港城市大学访问教授。
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