章 影视广告概述 1
1.1 影视广告的特点 2
1.2 影视广告设计与制作流程 4
1.2.1 影视广告创作原则 4
1.2.2 影视广告的策划 7
1.. 影视广告的分类 8
1.2.4 常用的影视广告制作技术 10
1.2.5 影视广告制作流程 11
1.2.6 影视广告制作常用软件工具13
第2章 拍摄与后期编辑 19
2.1 前期准备 20
2.1.1 创意脚本 20
2.1.2 绘制故事板 28
2.1.3 岗位与职能 29
2.2 影视素材的拍摄 32
2.2.1 常用设备及能 32
2.2.2 实景拍摄技术 35
2.. 抠像素材的拍摄 37
. 后期编辑 38
..1 镜头组接与蒙太奇 38
..2 数字视频编辑 40
2.4 后期剪辑综合实践——探巡者户外广告 43
2.4.1 粗剪 43
2.4.2 精剪与字幕 48
第3章 后期数字合成
3.1 后期校色 53
3.1.1 后期校色的必要 53
3.1.2 常用校色工具 53
3.1.3 校色综合实践——户外广告62
3.2 抠像 66
3.2.1 抠像技术特 67
3.2.2 常用的抠像工具 67
3.. 抠像综合实践——3D电视广告(一) 73
3.3 运动跟踪 76
3.3.1 运动跟踪概述 77
3.3.2 运动跟踪流程 77
3.3.3 摄像机跟踪结合实践——3D电视广告(二) 83
3.4 广告综合实践——3D电视广告(三)85
3.4.1 液晶电视闪光开机 85
3.4.2 蝴蝶飞舞 89
3.4.3 制作立体水花 95
3.4.4 影片合成 100
第4章 三维广告 103
4.1 三维概述 104
4.2 三维应用 104
4.2.1 场景 104
4.2.2 角色 105
4.. 材质 106
4.2.4 烟雾光效 108
4.2.5 流体 109
4.3 摄像机特技 109
4.3.1 镜头 110
4.3.2 摄像机特技 111
4.3.3 摄像机匹配 115
4.4 综合实践——果汁电视广告 122
4.4.1 喷溅的水花 122
4.4.2 飞溅的液滴 129
4.4.3 果汁材质 132
4.4.4 玻璃瓶包装 135
4.4.5 后期合成 139
第5章 瑞城房产广告 142
5.1 创意与故事板 143
5.2 视频合成 143
5.2.1 外景山水拉镜头 144
5.2.2 别墅推镜头 147
5.. 客厅旋转镜头 148
5.2.4 完成合成 153
第6章 飞云裳影音宣传片 159
6.1 创意与故事板 160
6.2 After Effects制作 160
6.2.1 粒子网格空间 160
6.2.2 多彩粒子生长 162
6.. 影片合成 165
第7章 Logo演绎 170
7.1 创意与故事板 171
7.2 三维制作 171
7.2.1 生长动画 171
7.2.2 模拟开花 177
7.. 数码粒子汇聚 184
7.3 后期合成 191
第8章 电视栏目推广片 196
8.1 创意与故事板 197
8.2 操作步骤 197
8.2.1 粒子与光斑 197
8.2.2 粒子生长 202
8.. 粒子星光 207
8.2.4 粒子开放 212
8.2.5 影片完成 216
第9章 乐泰卫浴产品广告 220
9.1 创意与故事板 221
9.2 三维制作 221
9.2.1 动态花纹高级材质 221
9.2.2 花纹瓷与不锈钢材质 228
9.. 模拟水材质 1
9.3 后期合成
0章 白酒广告 243
10.1 创意与故事板 244
10.2 三维特技制作 244
10.2.1 沿瓶颈滴落的水珠 244
10.2.2 液体中的泡泡 255
10.. 倾倒的液体 259
10.2.4 喷溅的水花 263
10.3 后期合成 273
赵婷，于河北师范大学美术与设计学院，获美术学硕士，现任职于河北师范大学美术与设学院字媒体系。多年从事动画、数字媒体艺术教学及设计工作，在影视后期处理的不断探索中，用视听语言诠释多种主题和理念，取得了多项科研成果，并有多篇发表于全国核心期刊。
李烨，于西安美术学院，现任职于石家庄学院美术学院公共艺术专业。多年从事美术、环艺、空间、传媒与公共艺术教学及设计工作，在艺术形式、创作形式和审美意识的不断探索中，取得了多项科研成果，参与多项公共建筑和公共景观的造型设计与探讨，并发表多篇专业。
王志新，于合肥工业大学，获得河北大学艺术学硕士。资历影视设计师，具有丰富的三维和后期合成经验，曾为中央电视台及河北电视台等诸多频道和栏目制作包装，以及为联想集团、中国联通、电网和华电靠前等知名企业制作广告和宣传片。现任教于河北传媒学院艺术设计学院，主讲摄影摄像及影视广告综合设计等课程。
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