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醉染图书**:电视媒体研究十年报告9787514197549
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上篇 电视频道品牌化理论与实践
章 绪论
节 中国电视频道品牌化之前世今生
第二节 电视频道与品牌营销的联姻
第三节 从受众角度看电视频道的媒体功能
第二章 解码电视频道品牌化战略
节 打造品牌是电视频道竞争的阶段
第二节 电视频道内容品牌化的几个阶段
第三节 电视频道专业化与品牌化的内在逻辑
第四节 延展内容专业化效用
第三章 电视频道品牌化内容战略
节 内容战略概述
第二节 制定内容战略的前提
第三节 确定内容战略的三大基本原则
第四节 内容战略的几大判断标准
第五节 中国电视传媒内容战略的建设中存在的问题
第六节 行进中的中国电视内容战略
第四章 电视频道品牌价值评估概述
节 电视频道价值评估的启兴
第二节 电视频道价值评估的发展
第五章 献计北京台财经频道专业化
前言 把BTV财经频道打造成什么媒体?
节 总体定位:打造全国的专业财经频道
第二节 改版:对症下药渐入佳境
第三节 比较分析:国内外财经媒体和电视频道
第四节 一体化运行频道科学发展的制胜武器
第六章 央视财经以品牌化带动产业化
节 CCTV-2的专业化、国际化、产业化
第二节 财经频道三年――系统总结专著《财经风暴眼》解读
中篇 电视国际话语权与对外传播能力建设
第七章 国际话语权
节 国际话语权的概念
第二节 提升国际话语权的重要意义
第三节 如何提升中国的国际话语权
第八章 媒体的国际话语权
节 媒体国际话语权的提出背景
第二节 媒体国际话语权的内涵界定
第三节 中国媒体国际话语权的困境
第九章 媒体对外传播与国际话语权建设
节 对外传播的概念界定
第二节 国际话语权与对外传播的关系
第三节 对外传播的时代特征
第十章 媒体对外传播能力与软实力建设
节 软实力的内涵与外延
第二节 对外传播对软实力的影响
第三节 从对外传播角度软实力的不足
十章 公共危机事件与媒体对外传播能力的提升
节 公共危机事件的定义与特点
第二节 公共危机事件与媒体对外传播能力的关系
第三节 中国媒体在公共危机事件中的表现
第四节 中国媒体在公共危机事件中的改进之处
第十二章 中国电视媒体的对外传播
节 中国电视媒体的对外传播发展历程
第二节 中国电视媒体对外传播的环境
第三节 目前中国电视媒体对外传播中存在的问题
第十三章 我国电视媒体对外传播的文化建设
节 电视对外传播的跨文化的特征
第二节 正视文化差异,立足文化普适
第三节 对外传播的文化品牌建构
第十四章 我国电视媒体对外传播的内容策略探析
节 电视新闻的短板与改革
第二节 电视节目和电视剧的“走出去
第三节 纪录片成为电视对外传播的重要组成部分
第十五章 我国电视媒体对外传播的技术战略
节 电视媒体对外传播的渠道建设
第二节 发展3D电视和对外高清电视频道
第三节 电视媒体对外传播的新媒体战略
结语
下篇 形象塑造及电视媒体的独特作用
第十六章 形象研究的现实与必要
节 软实力的重要组成部分
第二节 面临经济发展和崛起的特殊时期,中国更需展真实的形象
第十七章 形象概述
节 形象定义、内涵
第二节 西方关于形象研究
第十八章 形象特征
节 历史
第二节 稳定
第三节 客观与主观的两重
第十九章 形象建构
节 以客观现实存在为基础进行建构
第二节 建构者与传播对象
第三节 建构方法:外交、经济合作、文化交流、民间交往
第二十章 中国形象回溯
节 历史阶段――古代中国、战争之后、辛亥至“二战”、新中国成立后到“”之前、“”到20世纪80年代末、90年代至21世纪初
第二节 当代中国形象的解读――经济形象、政治形象、文化形象、社会形象
第二十一章 中国形象分析与再塑
节 反思旧形象,再塑新形象
第二节 中国形象定位――传统与现代并存的社会形象、发展与合作的经济形象、和平与责任的政治形象
第三节 主动出击,抓住大事件;官方牵头,重视民间力量;利用软话语软事件
第二十二章 深刻理解新闻传播规律,充分发挥媒体建构功能
节 媒体在形象塑造中的独特作用
第二节 了解新闻传播原理,深刻理解媒体塑造功能
第三节 塑造可信的中国媒体
第四节 互联网时代,重视新媒体
附录:传播好“”塑造好形象――从中外主流媒体对“”的意义建构谈起
参考文献
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