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  • 醉染图书创业营销9787518037766
  • 正版全新
    • 作者: 姚飞 编著著 | 姚飞 编著编 | 姚飞 编著译 | 姚飞 编著绘
    • 出版社: 中国纺织出版社
    • 出版时间:2017-09-01
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    • 作者: 姚飞 编著著| 姚飞 编著编| 姚飞 编著译| 姚飞 编著绘
    • 出版社:中国纺织出版社
    • 出版时间:2017-09-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:288千字
    • 页数:320
    • 开本:16开
    • ISBN:9787518037766
    • 版权提供:中国纺织出版社
    • 作者:姚飞 编著
    • 著:姚飞 编著
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:46.00
    • ISBN:9787518037766
    • 出版社:中国纺织出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2017-09-01
    • 页数:320
    • 外部编号:1201579019
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    模块一 理解创业营销的本质及过程
    章 创业营销的本质 / 002
    1.1理论要点 / 004
    1.1.1创业营销的概念 / 004
    1.1.2创业营销的价值 / 004
    1.1.3传统营销与创业营销的比较 / 005
    1.1.4创业营销的构成要素 / 006
    1.1.5创业营销要素组合 / 008
    1.2案例分析 / 009
    1.3微课观看 / 020
    第2章 步步为营的创业营销过程 / 021
    2.1理论要点 / 022
    2.1.1步步为营创业营销的基本原理 / 022
    2.1.2步步为营创业营销的优、劣势 / 0
    2.1.3 步步为营创业营销的方式 / 024
    2.1.4步步为营创业营销过程的理论模型 / 025
    2.2案例分析 / 027
    .微课观看 / 046
    模块二 创造需求、营销机会与战略
    第3章 创造与洞察消费者需求 / 048
    3.1理论要点 / 049
    3.1.1创造需求 / 049
    3.1.2消费者购买行为分析的基本内容 / 049
    3.1.3消费者的行为模式 / 050
    3.1.4消费者购买行为的类型 / 050
    3.1.5影响消费者购买行为的因素 / 051
    3.1.6消费者购买决策过程 / 054
    3.2 案例分析 / 054
    3.3微课观看 / 064
    第4章 创业市场调研 / 066
    4.1理论要点 / 067
    4.1.1创业市场调研的重要及特殊 / 067
    4.1.2正向市场调研 / 067
    4.1.3逆向市场调研 / 070
    4.1.4正向和逆向市场调研的区别 / 071
    4.1.5创业营销调研的原则 / 071
    4.1.6高效低成本调研的方法 / 072
    4.2案例分析 / 075
    4.3微课观看 / 088
    第5章 创业营销机会 / 089
    5.1理论要点 / 090
    5.1.1创业营销环境 / 091
    5.1.2创业营销机会的成因 / 095
    5.1.3创业营销机会的产生 / 097
    5.2案例分析 / 099
    5.3微课观看 / 106
    第6章 创业STP战略 / 108
    6.1理论要点 / 109
    6.1.1创业市场细分(Maket Segmentation) / 109
    6.1.2创业目标市场选择 / 111
    6.1.3创业市场定位 / 111
    6.2案例分析 / 114
    6.3微课观看 / 124
    模块三 设计创业营销组合方案
    第7章 创业产品策略 / 126
    7.1理论要点 / 127
    7.1.1产品的可创新变量 / 127
    7.1.2产品和服务的分类 / 128
    7.1.3单个产品和服务决策 / 130
    7.1.4产品线和产品组合决策 / 130
    7.2案例分析 / 132
    7.3微课观看 / 143
    第8章 创业新产品开发策略 / 145
    8.1理论要点 / 146
    8.1.1新产品的内涵及分类 / 146
    8.1.2新产品开发的程序 / 147
    8.2案例分析 / 153
    8.3微课观看 / 163
    第9章 创业价格策略 / 164
    9.1理论要点 / 165
    9.1.1创业定价的魔力 / 165
    9.1.2创业定价考虑的因素 / 166
    9.1.3创业定价方法 / 171
    9.2案例分析 / 174
    9.3微课观看 / 184
    0章 创业渠道管理 / 186
    10.1 理论要点 / 187
    10.1.1传统渠道的功能、结构、设计与管理 / 187
    10.1.2创业渠道管理 / 190
    10.2案例分析 / 196
    10.3微课观看 / 206
    1章 网络创业营销 / 207
    11.1理论要点 / 208
    11.1.1网络营销模式 / 209
    11.1.2网络营销者类型 / 212
    11.1.3网络营销方法 / 213
    11.1.4网络时代的五种力量 / 216
    11.2 案例分析 / 217
    11.3微课观看 / 228
    2章 创业策略 / 0
    12.1理论要点 / 1
    12.1.1建立创业型销售队伍 / 1
    12.1.2&bsp;/ 
    12.2案例分析 / 240
    1.微课观看 / 257
    模块四 可持续的创业营销
    3章 创造有效的商业模式 / 260
    13.1理论要点 / 261
    13.1.1创业者对商业模式的战略选择 / 261
    13.1.2以顾客为导向商业模式的构成要素 / 262
    13.1.3商业模式要素组合决策 / 267
    13.2案例分析 / 269
    13.3微课观看 / 282
    4章 创业营销道德 / 283
    14.1 理论要点 / 284
    14.1.1创业者的个人道德与创业成功 / 284
    14.1.2创业营销道德 / 285
    14.1.3开明营销 / 290
    14.2 案例分析 / 290
    14.3微课观看 / 295
    5章 创业品牌决策 / 297
    15.1理论要点 / 298
    15.1.1品牌本质 / 298
    15.1.2品牌价值 / 298
    15.1.3品牌定位 / 301
    15.1.4品牌名称决策 / 301
    15.1.5品牌使用者决策 / 302
    15.1.6品牌更新决策 / 303
    15.2案例分析 / 304
    15.3微课观看 / 316
    参考文献 / 318

    姚飞,曾在康师傅等中外名企从事中高层管理工作多年,并与人合伙创业。南开大学管理学博士,现任天津工业大学管理学院创业与营销学教授、MBA导师、人力资源与创业系主任、大学生KAB创业不错培训师、美国CSUF不错访问学者。近十年来潜心创业管理、市场营销的案例教学研究工作,曾任天津工业大学MBA中心执行主任,并到美国、台湾地区、香港及靠前多所高校及企业进行深度访学,极受欢迎。 近年来一直深度践行慕课与翻转课堂。与智慧树平台合作开发课程《创业管理-易学实用的创业真知》,已成功实现跨校共享。目前选课学校99所,学生数量25665人。《创业入门真知》系列微课目前是跟谁学平台创业靠前课,网易云课堂精选课。《创业营销》系列微课已在网易云课堂、跟谁学等多个网络教育平台发布。 所指导的学生在创业与营销大赛中多次获奖。所主讲的《创业管理》、《大学生KAB创业基础》、《市场营销学》、《客户关系管理》等课程,采取案例教学、问题教学等参与式教学方法,颇受MBA和大学生欢迎,但仍根据学生特点进行持续改进。原创案例“康师傅进入方便米饭市场?”一文获全国首届百篇很好MBA教学案例奖,并应邀为全国多所MBA院校做案例示范教学。所开发的《销售与客户关系管理》、《市场洞察力》、《从技术专家到创业者的五项修炼》、《创业领导力》、《创业市场开发》等培训课程,受到银行、电力、医院及众多中小企业的高度认可。 近年来,在《南开管理评论》、《科研管理》等管理学重要期刊发表20多篇。主持等省部级课题多项,并为多家中外企业提供营销研究与咨询服务。

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