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  • 醉染图书软文法则9787111591788
  • 正版全新
    • 作者: 王钰 著著 | 王钰 著编 | 王钰 著译 | 王钰 著绘
    • 出版社: 机械工业出版社
    • 出版时间:2018-03-01
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    • 作者: 王钰 著著| 王钰 著编| 王钰 著译| 王钰 著绘
    • 出版社:机械工业出版社
    • 出版时间:2018-03-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:94千字
    • 页数:187
    • ISBN:9787111591788
    • 版权提供:机械工业出版社
    • 作者:王钰 著
    • 著:王钰 著
    • 装帧:精装
    • 印次:1
    • 定价:49.00
    • ISBN:9787111591788
    • 出版社:机械工业出版社
    • 开本:暂无
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2018-03-01
    • 页数:187
    • 外部编号:1201683570
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    前 言
    一部分 重识软文
    01打破思维定势
    给你一个写软文的理由
    培养“软文思维”
    软文的“硬度”
    “六何法”分析软文
    02软文作者的身份认同
    从软文作者到产品经理
    读者与用户的需求

    第2部分 手把手教你写软文
    03软文始于思考
    确定卖点与读者
    广告植入方式
    构思文章主题
    关键词筛选
    04撰写软文学问合理分配文章结构
    关键词的运用
    处理好过渡部分
    标题撰写与选择
    05软文完成之后
    选择排版风格
    图片与阅读体验
    反思与进步

    第3部分 培养软文“软素质”
    06为思维安插翅膀
    支撑想象力的三种思维
    运用想象力的三种情况
    训练想象力的三种方式
    07成为有准备的作者
    关注新闻热点
    养成阅读习惯
    坚持练习成就质变
    08撰写软文的“成功之道”
    软文的特别“分类”
    干了这碗“毒鸡汤”
    讲个引人入胜的故事
    不只是报道新闻
    提出一个新颖的观点

    附录 常用列表

    王钰:二级企业培训师,营销推广专家。擅长O2O营销、营销、大数据营销以及传统的网络推广、新闻营销、事件营销等。系西岸奥美、爱德曼和泛太营销合作专家,熟悉制造、教育、保险、互联网行业。曾为佳能、壳牌、苹果、施耐德、西门子、IBM、联想、中信银行、山特维克、中国人保、英特尔、eBay、吉列、上海大众、福特、丰田等企业提供营销策划咨询服务,长期参与中国人保、鄂尔多斯、FESCO等企业或组织的相关培训与项目策划。

    在新媒体时代,编辑似乎成为了炙手可热的职业,但却也成为了不被人重视的职业。由于网络信息数量的式增长,包括自媒体在内的各类媒体对编辑的需求大大增加,但编辑入职的门槛却也随之降低到了“会写文章”的程度。这是一个误区!编辑之所以被设置为一个专门的职业,就是因为其工作内容中涉及许多系统化的理论。以软文这种受到新媒体青睐的广告形式来说,其不仅仅是简单的“文章+广告”,文章主题确定、广告植入方式选择、过渡部分撰写等都存在着一定规律,绝非外行人能随意运用的。如市面有关软文的图书大都对这些规律绝口不提,而是一味地堆叠模板。软文作者在使用这些模板时,就像“套公式”一样,很容易造成“邯郸学步”的结果。每位作者的写作习惯与文章风格都是不同的,每家媒体也都有自己独特的受众群体,因此一个个具体模板完全无法满足每位软文作者的需要。在这一背景下,方的优势便不言而喻了。如果把每个模板都看作一个公式,那么方就是推导方式。与其对公式死记硬背,用的时候一个挨一个地寻找,不如学会公式的推导方式,轻松自如地面对每一个问题。具体来说,掌握软文写作的方可以让作者抛开模板,使用系统的理论撰写出令人满意的软文。这也是本书的写作初衷。本书将以方为主,按照软文撰写步骤循序渐进,与你一同讨软的写作技巧。书中内容将本着“长话长说、短话短说、要事多说、闲事少说”的原则,对重要内容进行详细剖析,对容易理解的内容一笔带过。此外,对于一些理论要点,本书将会尝试以“可视化”的方式用图表展示出来,力争优化阅读体验。我们将全书分为三个部分:部将介绍一些概念内容,如“软文思维”与分析软文的“六何法”等;第二部分将真正着手进行软文撰写,如前所述,这一过程将抛弃常见的模板分类模式,以写作步骤为主要脉络;第三部分将涉及软文实际撰写工作“系统之外”的相关内容。换言之,除撰写软文的部分外,本书还将涉及排版、想象力训练、素材积累等与软文写作密切相关的内容,希望可以对读者的日常工作提供帮。而附录部分将收录一些实用的网址,以方便读者的拓展学习。实在不敢奢望本书可以为读者带来什么新的智慧,只希望做个牛溲马勃之材,揭示某些新的思路。此外,如果读者希望与编辑进行交流、对本书提出意见或建议、参加更多相关活动,欢迎加入“写作者营地”群(群号:583227729),验信息是本书书名“软文法则”。我们群里见!

    自媒体时代,个体与机构传播拥有同样的传播渠道和传播形态,一方面为信息传播提供了极大的自由,另一方面也给信息传播的生态环境造成了一定隐患。媒体从业者在业务素质、知识储备等方面良莠不齐,行业也缺少普遍认可的考量标准。为了获取效益,大量媒体内容直接为商业服务,已成为公关或者广告发布的变相手段,其副作用是牺牲平台本身的价值。“买点击量”“刷粉丝数”“僵尸粉”等现象也给互联网营销工作灌注了大量“水分”。
    因此,对当前的从事营销工作的广大媒体人来说,内容的重要更为突出。要在浩如烟海的自媒体、传统媒体、专业营销策划组织中脱颖而出,有质量、有可读、有针对的“软文”是极其重要的武器。
    “软文”与传统的硬广不同,真正意义上的软文兼具信息价值与公关价值。“软文”不是单纯的文案或口号,也不是资讯与广告的拼凑,而是在准确把握读者特征、用户需求和产品特点的基础上所进行的创造信提供。在这个意义上,对广大媒体工作者,特别是其中从事营销工作的媒体人而言,写好“软文”是一门需要经过系统训练,同时改变传统思维方式,才能加以掌握的深奥学问。本书旨在满足互联网营销工作者和新时代的媒体人以上需求,传递足堪学以致用的软文创作和能力培养方。

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