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醉染图书新媒体营销9787111583042
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前言
致谢
部 互联网营销基础
章 绪论
学习目标
案例导入:超市走进众
1.2 互联网营销任务
1.3 互联网营销发展阶段
1.4 互联网营销组织
案例分享:从价值提供到价值共创的营销转型
本章小结
关键术语
课后习题
参考文献
拓展阅读
第2章 互联网营销的技术基础
学习目标
案例导入:北汽新能源汽车公司的大数据应用
2.1 互联网发展历程
2.2 互联网沙漏结构
. 技术
2.4 接入技术
2.5 无线智能终端技术
2.6 即时通信技术
2.7 虚拟现实技术
2.8 物联网技术
2.9 区块链技术
2.10 相关技术
案例分享:从面向合作伙伴到面向消费者的供应链转型
本章小结
关键术语
课后习题
参考文献
拓展阅读
第3章 互联网营销的社会基础
学习目标
案例导入:变质的海外代购
3.1 互联网社会构成
3.2 互联网社会特征
3.3 互联网社会关系
3.4 互联网社会信任
3.5 互联网数字鸿沟
3.6 互联网社会问题
案例分享:网络犯罪中若干构成要件要素的定困境
本章小结
关键术语
课后习题
参考文献
拓展阅读
第4章 互联网营销的规制环境
学习目标
……
第二部分 互联网用户洞察
第三部分 互联网营销战略与策略规划
第四部分 互联网整合营销策略与应用
第五部分 互联网营销方法与技巧
第六部分 互联网营销绩效管理
第七部分 适应互联网生态演进的企业营销战略转型与变革
第八部分 利用互联网生态进行创业营销
戴鑫,管理学博士,华中科技大学管理学院副教授,博士生导师,院长理,美国伊利诺伊大学香槟分校访问学者。自然科学项目通讯评审专家,全国MBA教学指导委员会百篇管理案例函评专家,《南开管理评论》《管理学报》《营销科学学报》《管理案例研究与评论》等学术期刊审稿人。曾在企业工作多年,推崇理论与实践密切结合的科研、教学与社会服务理念。研究领域包括消费幸福、新媒体营销、危机管理、变革管理、创新创业教育等。在《管理世界》《教育研究》《新华文摘》《商业研究》(Journal of Business Research)等靠前外重要期刊和学术会议发表(收录)40余篇,已出版独著2部,合著2部,合编1部。参与《大百科全书(案例卷)》相关词条的编写工作。在《销售与市场》等营销与管理实践类杂志发表文章近200篇。主持自然科学青年及面上项目共3项,担任社科重大项目子课题负责人项目1项,主持省级教学研究项目1项,省部级科研项目8项,主持或参与、媒体及企业咨询项目18项。入选全国MBA教学指导委员会百篇管理案例3次,获省级科技进步三等奖1次,省级调研成果二等奖1次,省级教学成果三等奖1次,获华中科技大学青年教师教学竞赛一等奖1次,校教学质量一等奖1次。
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