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醉染图书市场营销学97875347911
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篇 认识市场营销章 市场营销学概述节 市场及市场营销第二节 市场营销观念的演变第三节 市场营销学的概述本章小结第二章 营销管理节 市场营销战略第二节 市场营销战略规划第三节 市场营销管理本章小结第二篇 分析市场营销机会节 市场营销环境的概述第二节 宏观市场营销环境第三节 微观市场营销环境第四节 市场营销环境分析与企业对策本章小结第四章 消费者市场购买行为分析节 消费者市场及其购买行为第二节 影响消费者行为的因素第三节 消费者购买的决策过程本章小结第五章 组织市场购买行为分析节 组织市场及其购买行为第二节 生产者市场及其购买行为第三节 中间商市场及其购买行为第四节 非营利组织市场及其购买行为本章小结第六章 市场营销调研节 市场营销信息系统的概述第二节 市场营销调研的概述第三节 市场营销调研方法本章小结第七章 市场竞争者分析节 竞争与竞争者识别第二节 处于不同竞争地位的企业的竞争策略本章小结第三篇 制定市场营销战略第八章 市场营销的 STP战略节 市场细分战略第二节 目标市场选择战略第三节 市场定位战略本章小结第四篇 设计市场营销策略第九章 产品策略节 产品整体概念及产品组合第二节 产品的生命周期策略第三节 产品的品牌策略第四节 产品的包装策略第五节 新产品开发策略本章小结第十章 价格策略节 影响定价的主要因素第二节 定价方法第三节 定价策略第四节 价格调整策略本章小结十章 分销渠道策略节 分销渠道策略第二节 中间商第三节 分销渠道的设计和管理第四节 市场窜货本章小结第十二章 策略节 与组合第二节 人员推销第三节 广告第四节 营业推广第五节 公共关系本章小结第五篇 市场营销的组织、执行与控制第十三章 市场营销的组织、执行与控制节 市场营销组织设计第二节 营销计划的执行与控制本章小结参考文献
本书以市场营销理论为基础,以实践、实用为目标,在广泛收集国内外真实营销案例,充分吸收国内外营销理论和教学实践等成果的前提下,详细阐释了市场营销管理、市场营销机会、市场营销战略、市场营销策略及市场营销的组织、执行与控制等重要内容。本书内容全面新颖,结构体系安排合理,每章均有要点和导入案例并附有实践与练习,力图在突出特色的同时,能够与实践接轨、与时代同步。 本书可作为大中专院校学生的教学用书和成人及企业管理人员自学的参考教材,也可作为市场营销学知识普及学习的参考资料。参加本书编写的成员有:主编王肖芳(河南财政金融学院),负责全书大纲的编写、文稿的修改和统稿,并负责第四篇和第五篇的编著;副主编何颖(郑州轻工业学院民族职业学院),负责篇和第三篇的编著;副主编张学艳(郑州工商学院),负责第二篇的编著。在本书的编写过程中,编者参阅了国内外同行专家的相关研究成果和文献,在此,谨向营销学界的师友、专家表示感谢。由于编者水平有限,书中难免有不足和欠缺之处,恳请各位读者批评指正。编者2017 年 12 月
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