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醉染图书品牌传播理论与实务9787565720611
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篇 广告主与品牌传播篇
章 广告主
节 广告主的概念
第二节 广告主的分类
第二章 品牌与品牌传播
节 认识品牌
第二节 品牌传播
第三节 品牌传播的外部影响因素
第四节 品牌传播的内部影响因素
第二篇 品牌传播组织机构篇
第三章 品牌传播组织
节 品牌传播组织的设立
第二节 品牌传播组织的主要职责
第四章 品牌传播涉及的机构
节 品牌传播涉及的外部组织
第二节 广告公司生存现状
第三节 广告主与广告公司的合作
第四节 媒体生存现状
第五节 广告主与媒体的合作
第三篇 定位篇第五章 品牌定位
节 品牌定位
第二节 品牌定位的目标和原则
第六章 品牌定位的参照维度
节 宏观环境维度
第二节 行业维度
第三节 消费者维度
第四节 企业自身维度
第七章 品牌定位的过程与策略
节 品牌定位的具体过程
第二节 品牌定位策略
第三节 品牌再定位
……
第四篇 内容篇
第五篇 媒体篇
第六篇 手段篇
第七篇 效果篇
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