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  • 正版全新
    • 作者: 马咏蕾,陈邦伟 主编著 | 马咏蕾,陈邦伟 主编编 | 马咏蕾,陈邦伟 主编译 | 马咏蕾,陈邦伟 主编绘
    • 出版社: 化学工业出版社
    • 出版时间:2017-08-01
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    • 作者: 马咏蕾,陈邦伟 主编著| 马咏蕾,陈邦伟 主编编| 马咏蕾,陈邦伟 主编译| 马咏蕾,陈邦伟 主编绘
    • 出版社:化学工业出版社
    • 出版时间:2017-08-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:140千字
    • 页数:138
    • 开本:16开
    • ISBN:9787122296009
    • 版权提供:化学工业出版社
    • 作者:马咏蕾,陈邦伟 主编
    • 著:马咏蕾,陈邦伟 主编
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:48.00
    • ISBN:9787122296009
    • 出版社:化学工业出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2017-08-01
    • 页数:138
    • 外部编号:1201548061
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    章 核心概念与研究背景 001
    一、品牌延伸定义 002
    二、品牌结构的战略思考 003
    三、多轴产品线的扩展 006
    四、体验经济下的延伸设计 007
    第二章 国际品牌延伸战略与设计案例研究 009
    一、案例1:维珍(virgin) 010
    二、案例2:飞利浦(Philips) 014
    三、案例3:索尼(SONY) 021
    四、案例4:宜家(IKEA) 028
    五、案例5:雀巢(Nestle) 032
    六、案例6:范斯(VANS) 038
    七、案例7:盖普(GAP) 042
    八、案例8:耐克(Nike) 046
    九、案例9:田崎(TASAKI) 051
    十、案例10:喜力(Heineken) 055
    第三章 国内品牌延伸战略与设计案例研究 059
    一、案例1:海尔 060
    二、案例2:万达 066
    三、案例3:搜&nsp;070
    四、案例4:农夫山泉 074
    五、案例5:纳爱斯 078
    六、案例6:热风(hotwind) 081
    第四章 品牌研究与体验 085
    一、品牌延伸案例分析
    ——论GAP品牌感知和执行 086
    二、传承与创新
    ——上海老品牌与品牌延伸策略研究 089
    三、快时尚与传统营销模式(H&M、优衣库、ZARA)
    ——快时尚品牌在中国市场的延伸战略研究 094
    四、弘扬企业文化,提升核心竞争力
    ——惠罗品牌延伸策略研究 106
    五、转型发展,求实创新
    ——日舒系列延伸设计研究 113
    第五章 品牌的创新与潮流 119
    一、GUESS(盖尔斯)系列延伸设计作品 120
    二、优衣库(UNILO)系列延伸设计作品 130

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