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醉染图书品牌延伸设计9787122296009
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章 核心概念与研究背景 001
一、品牌延伸定义 002
二、品牌结构的战略思考 003
三、多轴产品线的扩展 006
四、体验经济下的延伸设计 007
第二章 国际品牌延伸战略与设计案例研究 009
一、案例1:维珍(virgin) 010
二、案例2:飞利浦(Philips) 014
三、案例3:索尼(SONY) 021
四、案例4:宜家(IKEA) 028
五、案例5:雀巢(Nestle) 032
六、案例6:范斯(VANS) 038
七、案例7:盖普(GAP) 042
八、案例8:耐克(Nike) 046
九、案例9:田崎(TASAKI) 051
十、案例10:喜力(Heineken) 055
第三章 国内品牌延伸战略与设计案例研究 059
一、案例1:海尔 060
二、案例2:万达 066
三、案例3:搜&nsp;070
四、案例4:农夫山泉 074
五、案例5:纳爱斯 078
六、案例6:热风(hotwind) 081
第四章 品牌研究与体验 085
一、品牌延伸案例分析
——论GAP品牌感知和执行 086
二、传承与创新
——上海老品牌与品牌延伸策略研究 089
三、快时尚与传统营销模式(H&M、优衣库、ZARA)
——快时尚品牌在中国市场的延伸战略研究 094
四、弘扬企业文化,提升核心竞争力
——惠罗品牌延伸策略研究 106
五、转型发展,求实创新
——日舒系列延伸设计研究 113
第五章 品牌的创新与潮流 119
一、GUESS(盖尔斯)系列延伸设计作品 120
二、优衣库(UNILO)系列延伸设计作品 130
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