绪论（1）
一《小说月报》研究中的政治经济学视角（1）
二为什么选择广告？（12）
三广告与文学关系的研究现状（24）
四论题的创新点及面临的困难（30）
五需要论述的几个概念（31）
六写作思路及各章节安排（32）
章杂志上的广告：《小说月报》上的广告概览（34）
节《小说月报》创刊前后中国广告的发展（34）
一广告及广告观念在中国的传播（34）
二《小说月报》创刊时中国近代广告的发展概述（40）
第二节商务印书馆的广告运营（49）
一商务印书馆对广告作用和重要的认识（49）
二商务印书馆广告机构的设置（52）
三商务印书馆广告技巧的运用（53）
第三节《小说月报》广告的基本特点（55）
第二章广告分析中的经济与现代作家转型（70）
节物欲与物欲的想象（70）
一《小说月报》上物质消费品广告（72）
二文学作品里面的想象（75）
第二节经济制约下的作家
——以林纾为案例的分析（78）
第三节从“经济转型”到“心态转型”：传统作家转型的尴尬（88）
第四节经济与革新时期的《小说月报》作家（110）
第三章从对广告的分析来看法律、政治与现代文学转型（1）
节权利观念的演变与中国现代文学的发生
——以所有权为中心的考察（1）
一从《小说月报》广告看清末民初法律的兴盛（124）
二中国私有财产权的演进（128）
三权利观念的兴起与中国现代文学的发生（138）
第二节法律制约下的文学
——《大清著作权律》在现代文学转型中的作用（144）
一从两则广告谈起（144）
二现代知识分子形成中的《大清著作权律》（146）
三现代文学市场形成中的《大清著作权律》（150）
四中国现代进程中的《大清著作权律》（153）
第三节政治与作家转型（155）
一商务印书馆的保守与《小说月报》政治广告的
（156）
二政治广告：在转角处相遇（158）
三政治：现代作家绕不过去的弯（160）
第四节对中国知识分子角色的思考（162）
第四章广告视野下的文学传播方式转型（170）
节前期《小说月报》的两任编辑（171）
一历史夹缝中的编辑———王蕴章（171）
二不应该被遗忘的改革———恽铁樵主编时期的《小说月报》（181）
第二节后期《小说月报》的三任编辑（189）
一启蒙者的声音：茅盾编辑之下的《小说月报》（189）
二启蒙的转向———郑振铎主编下的《小说月报》（198）
三回归文学本身的编辑：叶圣陶主编下的《小说月报》（203）
第三节广告与《小说月报》的创刊（210）
第四节广告与《小说月报》的赢利（217）
第五节广告视野中的《小说月报》革新（229）
第六节关于文学边缘化的思考（4）
一文学期刊边缘化：从到观念（4）
二大众媒介之于文学：一把双刃剑（）
三文学是如何“中心化”的？（）
第五章广告视野中的读者转型（241）
节前期《小说月报》的读者分析（241）
第二节后期《小说月报》的读者分析（258）
第三节从通俗小说广告到新文学广告看阅读空气的转换（263）
一泾渭分明的小说广告（263）
二晚清民初通俗小说读者急剧扩张的原因分析（266）
三20年代小说读者队伍的分化（271）
第四节教育与文学读者的培养
——以商务印书馆的小学教科书为例（273）
第六章文学广告作为一种文体（292）
一从文言广告到白话广告（292）
二作为消费的文学广告（294）
三作为文学批评的文学广告（297）
结语（300）
参考文献（302）
后记（313）
李直飞，云南宣威人，文学博士，现为云南师范大学文学院教师，云南大学在读博士后，主要研究领域为现代中国文化与文学。在《中国出版》《出版发行研究》《南师大学报》等期刊上发表学术20余篇，出版学术专著一部，现主持社科项目、项目、云南省社科各一项，参与各类项目多项。
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