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醉染图书市场营销管理9787543894297
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章导论
节市场营销的内涵
第2节市场营销学概述
第3节市场营销哲学的演变
思考题
案例海尔洗衣机“无所不洗”
第2章企业战略与市场营销管理
节企业战略计划
第2节市场营销管理
第3节市场营销管理过程
思考题
案例英特尔公司的战略选择
第3章市场营销环境
节市场营销环境概述
第2节微观营销环境
第3节宏观营销环境
思考题
案例巨人集团:何处去
第4章市场营销调研与预测
节营销信息系统的构成
第2节市场营销调研
第3节市场预测
思考题
案例新可口可乐跌入调研陷阱
第5章消费者市场分析
节消费者市场与消费行为模式
第2节影响消费者购买行为的因素
第3节消费者购买行为与决策
思考题
案例白领丽人的高级手袋情节
第6章组织市场分析
节组织市场
第2节生产者市场购买行为
第3节中间商市场购买行为
第4节市场与非营利组织购买行为
思考题
案例怎样成为跨国巨头的供应商
第7章目标市场营销战略
节市场细分
第2节目标市场选择
第3节市场定位
思考题
案例雪峰酒业的未来
第8章市场竞争战略
节竞争的内涵与分类
第2节竞争者分析
第3节市场地位与竞争战略
思考题
案例太阳雨的营销战略
第9章产品策略
节产品与产品分类
第2节产品组合策略
第3节服务策略
第4节产品生命周期与新产品开发
第5节包装策略
思考题
案例福特爱迪新轿车的惨败
0章品牌策略
节品牌概述
第2节品牌资产
第3节品牌定位
第4节品牌传播
思考题
案例泰国Thunk kula农场
1章价格策略
节影响定价的主要因素
第2节产品定价的步骤和方法
第3节定价的基本策略
第4节价格调整及价格变动反应
思考题
案例“天天平价”沃尔玛
2章分销策略
节分销渠道的概念和类型
第2节批发和
第3节分销渠道设计
第4节分销渠道管理
第5节物流管理
思考题
案例佳都国际分销渠道
3章策略
节组合
第2节人员推销
第3节广告
第4节销售促进
第5节公共关系
思考题
案例“泰莱诺尔”药物中毒案
4章市场营销计划、组织与控制
节市场营销计划
第2节市场营销组织
第3节市场营销控制
思考题
案例Seal Rite Envelope Company盈利分析
5章市场营销的新领域与新理论
节整合营销
第2节关系营销
第3节网络营销
第4节绿色营销
思考题
案例海尔“整套低碳精品,绿色生活潮流”
参考文献
吴洛夫,湖南女子学院委副书记,学校首届学术带头人,首批专业带头人,出版多部专著。
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