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醉染图书广告创意9787565720833
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章 导论
节 广告创意的界定
第二节 广告创意的作用
第三节 广告创意的特征
第四节 广告创意的分类
第二章 广告创意理论的嬗变
节 早期的广告创意理论(20世纪初至40年代初)
第二节 转型期的广告创意理论(20世纪40年代中至70年代初)
第三节 整合期的广告传播理论(20世纪70年代初至今)
第三章 资讯研究——广告创意的基础
节 市场营销环境分析
第二节 消费者行为分析
第三节 品牌形象及传播策略分析
第四章 确定目标——广告创意的方向
节 广告目标的概念
第二节 制定广告目标的策略
第五章 提炼主题——广告创意的诉求概念
节 广告创意的基本环节
第二节 广告创意主题的确定
第三节 广告创意的执行
第六章 概念转换——广告创意的思维方式
节 创意思维概述
第二节 事实型思维方式
第三节 形象型思维方式
第四节 垂直型与水平型思维方式
第五节 放型思维方式
第六节 头脑风暴式思维方法
第七章 诉求方——告创意的策略
节 吸引注意的诉求策略
第二节 理诉求策略
第三节 感诉求策略
第四节 代言人策略
第八章 视觉传达——广告创意的表现策略
节 视觉形象的构成
第二节 确定传播主题与风格
第三节 广告表现的视觉形式
第四节 广告作品的印艺设计
第九章 文案创作——广告创意的语言符号
节 印刷媒介的文案创作
第二节 广播广告的文案创作
第三节 影视广告的创作(文案、画面组接与表现)
第四节 影视广告的文案创作
第五节 网络广告的文案创作
第六节 广告创意表现的诉求策略
参考文献
程宇宁,现任重庆工商大学广告学教授、重庆创意产业发展研究所所长。为中国广告协会学术委员会委员、中国高校广告教育研究会理事、2003中国当代杰出广告人、湖南省杰出广告人、重庆社会科学专家库专家。主持过多项的广告策划与创意执行项目。主要研究方向是创意产业理论与实践、品牌策划、视觉传播与表现等。著有《广告策划教程》《广告文案创意——引起受众对品牌认知的表现艺术》《广告创意——从抽象到具象的形象思维》《品牌策划与管理》《整合营销传播——品牌传播的策划、创意与管理》《品牌策划与推广——策略规划与整合传播的流程、工具与方法》《重庆创意产业发展报告(2014)》《互联网生态——重构商业规则》等书。
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