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醉染图书人们如何看待互联网广告?9787542660787
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绪论
章 文献回顾
节 相关概念回顾
第二节 相关理论回顾
第三节 相关研究回顾
第四节 文献回顾的启发
第二章 研究设计
节 理论框架与研究设
第二节 研究方法与实施
第三章 网络广告态度的数据分析
节 量表的信效度分析
第二节 调查数据的描述统计分析
第三节 不同网民的网络广告态度差异
第四节 互联网用户网络广告态度与其行为的关系
第四章 互联网用户网络广告态度的结果探讨
节 网民对门户Banner广告的态度
第二节 网民对关键词广告的态度与行为
第三节 网民对产品展示广告的态度与行为
第五章 互联网用户广告特知对其广告态度的影响
节 数据分析
第二节 结果探讨
第六章 互联网用户个体因素对其广告态度的影响
节 数据分析
第二节 结果探讨
结语
参考文献
附录1:调查问卷
附录2:深访提纲
李丽娜,女,中国传媒大学传播心理学博士,上海师范大学人文与传播学院教师,上海珈睿品牌策划有限公司策略总监。主要从事新媒体传播、广告、公共关系等领域的研究、教学及实践。
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