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  • 醉染图书广告精准投放9787513644945
  • 正版全新
    • 作者: 著著 | 著编 | 著译 | 著绘
    • 出版社: 中国经济出版社
    • 出版时间:2017-01-01
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    • 作者: 著著| 著编| 著译| 著绘
    • 出版社:中国经济出版社
    • 出版时间:2017-01-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:220000.0
    • 页数:239
    • 开本:16开
    • ISBN:9787513644945
    • 版权提供:中国经济出版社
    • 作者:
    • 著:
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:48.00
    • ISBN:9787513644945
    • 出版社:中国经济出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2017-01-01
    • 页数:239
    • 外部编号:1201462104
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    前言
    章移动广告:一场数字化营销领域的新兴/1
    1.1精准投放:移动广告时代的来临/1
    移动广告的内涵与发展历程/1
    移动广告的主要特点与原则/6
    风口:2000亿的市场规模/8
    互动:移动广告的基本特征/12
    移动互联网广告的四大误区/16
    1.2移动互联网广告的商业价值/20
    移动广告引爆新一轮营销/20
    多屏时代的移动营销新体验/
    移动广告改变商业与生活/29
    移动广告的未来发展趋势/31
    百度移动广告的商业布局/33
    1.3移动互联网广告实现精准投放的策略/38
    慎重检测广告位的价值/38
    衡量广告位价值的因素/40
    互联网广告的投放流程/41
    个化的精准投放策略/45
    1.4大数据时代的广告业变革/48
    大数据时代的精准投放/48
    传统广告思维的变革/51
    大数据在广告营销中的价值/54
    大数据在广告营销中的应用/56
    的大数据广告玩法/58
    第2章原生广告:广告即内容,内容即广告/63
    2.1原生广告:下一场营销/63
    原生广告的崛起/63
    原生广告的三大属/67
    原生广告的主要特点/69
    原生广告的四大流派/71
    2.2原生广告的本质:内容营销/78
    广告与内容的完美结合/78内容营销的形态/81
    传统媒体的自我救赎/85
    用户主动参与的原生广告/87
    .移动互联网时代的内容营销/91
    内容营销模式的迭变/91
    原声广告PK传统营销/93
    品牌内容营销的主要趋势/97
    内容营销的实践案例/102
    第3章跨屏营销:多屏时代的精准营销法则/106
    3.1决战多屏:“三位一体”的营销新模式/106
    多媒体环境下的广告营销生态/106
    多屏融合下的消费者行为模式/110
    广告主如何实现多屏整合营销?/113
    3.2读屏时代:颠覆你的营销想象/116
    跨屏广告:重构传统营销模式/116
    跨屏广告营销的主要特点/118
    移动互联网时代的跨屏广告营销/119
    3.3跨屏营销时代的广告投放策略/1
    跨屏互动:吸引消费者参与跨屏/1
    跨屏追踪:精准聚焦用户需求/129
    跨屏实战:如何玩转跨屏营销?/132
    互联网视频营销的八种思路/136
    第4章程序化购买:开启数字化广告营销新格局/142
    4.1程序化购买:数字营销的未来者/142
    什么是程序化购买?/142
    数字化广告精准投放时代/144
    程序化广告购买的发展趋势/146
    广告主如何拥抱程序化购买?/148
    4.2从概念到价值:一场势不可当的营销变革/151
    互联网巨头的营销新战场/151
    程序化购买的价值在哪里?/155
    揭秘未来程序化购买生态链/158
    程序化购买需要解决的三个问题/161
    4.3大数据时代的程序化广告购买模式/164
    RTB模式:实时竟价广告/164
    PMP模式:品牌营销的利器/165
    PDB模式:私有程序化购买/167
    第5章社交广告:社交媒体时代的营销变现/169
    5.1社交媒体时代的营销裂变/169
    社交广告的发展历程/169
    社交广告如何引发消费者共鸣?/173
    Facebook的精准广告投放策略/175
    5.2社交大数据:营销背后的精准投放/181
    数据挖掘与精准投放/181
    广告主与消费者的创意互动/183
    群体的智慧:分享与沟通/184
    5.3如何利用社交媒体进行广告营销?/187
    制定有效的社交媒体营销方案/187
    社交媒体广告营销的6个步骤/191
    第6章APP广告:指尖上的营销新引擎/196
    6.1APP崛起:企业品牌营销的新路径/196
    国内APP应用的生存现状/196
    APP广告的主要投放形式/198
    品牌APP广告营销的价值/201
    APP广告传播的困境与破局/203
    6.2移动APP广告营销实战策略/207
    精准定位:APP应用的分类/207
    根据广告特选择投放平台/211
    广告主如何投放APP广告?/213
    APP广告效果评估的三个维度/215
    第7章微电影营销:商业与艺术的无缝对接/218
    7.1“微”时代的广告营销新模式/218
    微电影兴起的原因与特征/218
    微电影未来发展的四个方向/220
    互联网时代的微电影传播/222
    微电影营销VS传统广告营销/224
    的微电影广告营销策略/226
    7.2新媒体时代品牌的微电影广告营销策略/1
    品牌诞生初期:优选化品牌认知/1
    品牌成长期:提升品牌的竟争力/4
    品牌成熟期:与维护品牌信誉/

    ,博士,文化新经济的践行者,前海文化新经济中心(深圳)有限公司总经理,法国尼斯大学博士,长江商学院EMBA。曾在多家国内外上市公司担任不错管理人员,拥有30年集团化企业战略管理、市场运营管理实战经验。多次受邀担任二十一世纪很好商业模式资深评委,开发出有名的《企业靠谱的融系统》,著作包括《移动营销新方》,在诸多知名学术期刊发表关于创业辅导的文章,如《项目管理方在创业过程中的有效应用》。博士致力于运用文化新经济理论模型,通过融、创业辅导、管理咨询等相结合的方式,力中国民营企业全面成长。目前辅导多个项目,其中,峰云天下、童星汇、健康连线等项目经过辅导后均得到人的青睐。

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