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醉染图书市场营销9787302482604
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章走近营销
节市场与市场营销
第二节市场营销观念的演进
第三节现代市场营销观念的发展
第四节互联网环境下的市场营销
第五节学习市场营销的意义
第六节实践课业——如何进行自我营销
【课后练习】
第二章营销环境分析
节营销环境概述
第二节微观营销环境
第三节宏观营销环境
第四节营销环境分析方法
第五节实践课业——如何进行SWOT分析
【课后练习】
第三章市场营销调研
节市场营销调研的作用和内容
第二节市场营销调研的方法和步骤
第三节互联网环境下的营销调研
第四节调查问卷的设计
第五节实践课业——如何制作调研问卷
【课后练习】
第四章顾客购买行为分析
节消费者购买行为
第二节组织市场行为
第三节实践课业——如何进行需求调查分析
【课后练习】
第五章市场细分和目标市场定位
节市场细分
第二节目标市场选择
第三节市场定位
第四节实践课业——如何进行市场分析
【课后练习】
第六章市场竞争战略
节企业的竞争优势类型
第二节市场竞争者分析
第三节企业的竞争战略分析
第四节实践课业——如何进行竞争战略分析
【课后练习】
第七章产品策略
节产和服务
第二节新产品开发
第三节产品生命周期战略
第四节实践课业——如何进行品牌设计
【课后练习】
第八章价格策略
节定价理论
第二节企业定价目标
第三节企业定价方法
第四节企业定价策略
第五节价格调整策略
第六节实践课业——如何进行产品定价
【课后练习】
第九章分销策略
节营销渠道概述
第二节渠道的类型及其发展
第三节渠道决策管理
第四节实践课业——如何进行分销渠道分析
【课后练习】
第十章策略
节组合设计
第二节人员推销策略
第三节广告策略
第四节营业推广策略
第五节公关策略
第六节实践课业——如何进行方案设计
【课后练习】
参考文献
前言
前言
2013年的夏天,中国高校生遭遇了“难就业季”,应届生高达699万人。随后的季,应届生有增无减,就业压力持续增大,每年都迎来“更难就业季”。据2016年专业需求岗位统计,营销类岗位需求量位居首位,并且很难招到具备系统知识能力的真正的营销类人才。需求营销人才的行业涉及通信、食品饮料、机械制造、商务、金融服务等,甚至还有一些非营利机构。营销岗位需求量的爆发式长使校的经管学院将市场营销设置为学院的基础平台课。
本书淡化理论、强调实践,取消了应试型的作业,学生掌握了理论知识后动手操作实践课业。课程的考核是对学生所完成的所有课业及其表现进行评估。本书主要作为高职高专基础平台课教材,建议学时为50学时。
本书主体以下特点。
(1) 使用易于互动的案例。在互联网时代下,学生更容易被碎片化信息所吸引,、微博、等工具的传播效应远远大于传统媒介,引用新颖且传播广的案例,容易吸引学生,充分活跃课堂气氛,动手操作也会更积极。同时,企业的营销途径也开始以网络为主,重视当下、微博、等传播工具对于市场营销的重要影响,在教学中要将的传播工具融入教学。
(2) 兼具本土化案例与国际化案例。中国的宏观营销环境与西方有着较大的差异。国际化案例对于中国本土企业而言可以借鉴,但往往没有百分之百的适用。瞬万变的营销环境下,补充的国际化案例可以拓宽学生的视野,也符合国际化背景企业的用人要求。在营销本土化理论被众多企业接受的同时,本土化案例可以让学生更详细地细分和研究中国市场,为企业寻找潜在市场。
由于时间仓促,书中难免有疏漏之处,敬请教师和学生在教学和学习过程中指出,以便不断完善。
编者2017年5月
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