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醉染图书广告学概论9787122289803
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章认识广告本质——广告的概念、分类、功能与演进/001节广告的概念/002一、不同角度的广告观/002二、广义广告和狭义广告/003三、广告活动的构成要素/004第二节广告的分类/005一、根据发布媒体分类/005二、根据广告内容分类/006三、根据发布区域分类/007四、根据广告对象分类/008五、根据广告诉求方式分类/008第三节广告的功能/009一、从企业角度看广告的功能/009二、从消费者角度看广告的功能/013三、从媒体角度看广告的功能/014四、从社会角度看广告的功能/016第四节广告的演进/017一、中国广告发展简史/017二、外国广告发展简史/025第五节广告学学科的基本理论/030一、广告学的产生与发展/030二、广告学的学科体系/031三、广告学与学科的关系/031本章小结/033本章练习题/033参考/036第二章了解广告主体——广告主、广告公司与广告媒体/037节广告主/038一、广告主的概念/038二、广告主的类型/038三、广告主的广告观念与行为/040四、广告主的广告部门管理模式/041第二节广告公司/044一、广告公司的类型/044二、广告公司的组织结构/047三、广告公司的业务运作流程/051第三节广告媒体/052一、广告媒体概述/053二、广告媒体特征分析/053三、广告媒体的考评指标/066第四节广告代理制/069一、广告代理制度的产生与发展/070二、广告代理制的内容/071三、实施广告代理制的条件及意义/071本章小结/072本章练习题/072参考/074第三章参与广告活动——广告策划/075节广告调查/076一、广告调查的内容/076二、广告调查的方法/079三、广告调查的实施程序/082第二节广告策划/085一、广告策划的含义及特征/085二、广告策划的一般程序/089三、广告策划的主要内容/091第三节广告投放/094一、广告媒体的选择/094二、广告媒体的组合策略/098第四节广告效果评估/101一、广告效果概述/101二、广告效果的测定方法/103本章小结/109本章练习题/109参考/113第四章实现广告创意——广告创作/115节广告创意/116一、广告创意策略/116二、广告创意表现/119第二节广告设计/122一、广告作品的设计规范/122二、平面广告作品的设计艺术/125三、音频广告作品的设计艺术/130四、视频广告作品的设计艺术/131第三节广告文案/133一、广告文案的概念和结构/133二、平面广告文案/139三、广播广告文案/143四、电视广告文案/149五、新媒体广告文案/155本章小结/158本章练习题/158参考/160第五章规范广告运作——广告管理/161节广告监督管理/163一、我国广告法律法规的结构/163二、一般广告活动的法规管理/167三、特殊行业的法规管理/169第二节广告行业自律/170一、广告行业自律的特点/170二、中国广告行业的自律管理/171三、国外广告行业的自律管理/174第三节广告社会监督/176一、消费者组织的监督/176二、新闻舆论的监督/176三、消费者的监督/177本章小结/178本章练习题/179参考/181附录《中华人民共和国广告法》/183参考文献/193
王丽萍,河南职业技术学院,讲师,于河南大学广告学专业,之后在郑州大学升达经贸管理学院从事五年广告学专业的教学工作,主讲广告学概论、广告策划等课程;郑州大学新闻传播学院硕士。1.2011年至今在河南职业技术学院广告设计与制作专业任教,主讲广告学概论、广告策划、市场营销等课程;2.曾担任《广告原理与实务》(2012年5月靠前84996号,河南科技出版社)一书副主编,并参编过《广告创意》(郑州大学出版社)、《广告调查》(郑州大学出版社)等教材;3.2011年以来发表过核心5篇,非核心6篇;4.2011年以来参与省级课题4个,主持2个厅级课题,并参与5个厅级课题。
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