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  • 醉染图书广告学概论9787122289803
  • 正版全新
    • 作者: 王丽萍 主编著 | 王丽萍 主编编 | 王丽萍 主编译 | 王丽萍 主编绘
    • 出版社: 化学工业出版社
    • 出版时间:2017-04-01
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    • 作者: 王丽萍 主编著| 王丽萍 主编编| 王丽萍 主编译| 王丽萍 主编绘
    • 出版社:化学工业出版社
    • 出版时间:2017-04-01
    • 版次:2
    • 印次:1
    • 字数:340千字
    • 页数:192
    • 开本:16开
    • ISBN:9787122289803
    • 版权提供:化学工业出版社
    • 作者:王丽萍 主编
    • 著:王丽萍 主编
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:29.80
    • ISBN:9787122289803
    • 出版社:化学工业出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2017-04-01
    • 页数:192
    • 外部编号:1201475605
    • 版次:2
    • 成品尺寸:暂无

    章认识广告本质——广告的概念、分类、功能与演进/001
    节广告的概念/002
    一、不同角度的广告观/002
    二、广义广告和狭义广告/003
    三、广告活动的构成要素/004
    第二节广告的分类/005
    一、根据发布媒体分类/005
    二、根据广告内容分类/006
    三、根据发布区域分类/007
    四、根据广告对象分类/008
    五、根据广告诉求方式分类/008
    第三节广告的功能/009
    一、从企业角度看广告的功能/009
    二、从消费者角度看广告的功能/013
    三、从媒体角度看广告的功能/014
    四、从社会角度看广告的功能/016
    第四节广告的演进/017
    一、中国广告发展简史/017
    二、外国广告发展简史/025
    第五节广告学学科的基本理论/030
    一、广告学的产生与发展/030
    二、广告学的学科体系/031
    三、广告学与学科的关系/031
    本章小结/033
    本章练习题/033
    参考/036
    第二章了解广告主体——广告主、广告公司与广告媒体/037
    节广告主/038
    一、广告主的概念/038
    二、广告主的类型/038
    三、广告主的广告观念与行为/040
    四、广告主的广告部门管理模式/041
    第二节广告公司/044
    一、广告公司的类型/044
    二、广告公司的组织结构/047
    三、广告公司的业务运作流程/051
    第三节广告媒体/052
    一、广告媒体概述/053
    二、广告媒体特征分析/053
    三、广告媒体的考评指标/066
    第四节广告代理制/069
    一、广告代理制度的产生与发展/070
    二、广告代理制的内容/071
    三、实施广告代理制的条件及意义/071
    本章小结/072
    本章练习题/072
    参考/074
    第三章参与广告活动——广告策划/075
    节广告调查/076
    一、广告调查的内容/076
    二、广告调查的方法/079
    三、广告调查的实施程序/082
    第二节广告策划/085
    一、广告策划的含义及特征/085
    二、广告策划的一般程序/089
    三、广告策划的主要内容/091
    第三节广告投放/094
    一、广告媒体的选择/094
    二、广告媒体的组合策略/098
    第四节广告效果评估/101
    一、广告效果概述/101
    二、广告效果的测定方法/103
    本章小结/109
    本章练习题/109
    参考/113
    第四章实现广告创意——广告创作/115
    节广告创意/116
    一、广告创意策略/116
    二、广告创意表现/119
    第二节广告设计/122
    一、广告作品的设计规范/122
    二、平面广告作品的设计艺术/125
    三、音频广告作品的设计艺术/130
    四、视频广告作品的设计艺术/131
    第三节广告文案/133
    一、广告文案的概念和结构/133
    二、平面广告文案/139
    三、广播广告文案/143
    四、电视广告文案/149
    五、新媒体广告文案/155
    本章小结/158
    本章练习题/158
    参考/160
    第五章规范广告运作——广告管理/161
    节广告监督管理/163
    一、我国广告法律法规的结构/163
    二、一般广告活动的法规管理/167
    三、特殊行业的法规管理/169
    第二节广告行业自律/170
    一、广告行业自律的特点/170
    二、中国广告行业的自律管理/171
    三、国外广告行业的自律管理/174
    第三节广告社会监督/176
    一、消费者组织的监督/176
    二、新闻舆论的监督/176
    三、消费者的监督/177
    本章小结/178
    本章练习题/179
    参考/181
    附录《中华人民共和国广告法》/183
    参考文献/193

    王丽萍,河南职业技术学院,讲师,于河南大学广告学专业,之后在郑州大学升达经贸管理学院从事五年广告学专业的教学工作,主讲广告学概论、广告策划等课程;郑州大学新闻传播学院硕士。1.2011年至今在河南职业技术学院广告设计与制作专业任教,主讲广告学概论、广告策划、市场营销等课程;2.曾担任《广告原理与实务》(2012年5月靠前84996号,河南科技出版社)一书副主编,并参编过《广告创意》(郑州大学出版社)、《广告调查》(郑州大学出版社)等教材;3.2011年以来发表过核心5篇,非核心6篇;4.2011年以来参与省级课题4个,主持2个厅级课题,并参与5个厅级课题。

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