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醉染图书屏战略9787550288614
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导论 阅读本书前需思考的三个核心问题 屏战略是什么 屏战略为什么 屏战略怎么做 CHAPTER 1多屏时代,想说爱你不容易——多屏时代带来的变革与机会 难以阻挡的多屏狂潮 多屏营销时代到来 “屏”影响用户的认知习惯 传播方式改变:由“一对多”到“多对多” 互联网+“屏”行业变革 企业互联化,屏战略先行 CHAPTER 2身处新商业生态圈,我该如何存在——多屏时代的生存机制 定位:游戏怎么玩,规则自己定 确定受众:“诱惑”为准造 是屏,还是屏背后的用户? 分清“付费方”和“被补贴方” 小确定的时代,适者生存 CHAPTER 3从工作到生活,牢牢占据用户的心——多屏时代的成长路径 寻找引爆点 细分市场,扩大用户规模 创造用户习惯而非“洗脑” 发现真实需求,吸引更多关注 搭建屏时代的“精神图腾”(场景应用) CHAPTER 4激活创意工厂,在逆势中叱咤商场——多屏时代的创新策略 创新内核:“时间”和“地理” 管理沟通元:与用户协同作战 多屏融合,去中心化 多“屏”广告卖的是“特色” 精准投放 数据挖掘:传统媒体转型创新的关键 别在移动互联网时代做硬广告 CHAPTER5做价值传播者,而不是产品“搬运工”——多屏时代的价值传播 传递给用户价值的信息 真正的价值在于以用户为立足点 赋予用户更多归属感 有品质的内容才是价值的礼物 强化参与感,迅速引爆口碑 打造一个“价值信息分享中心” CHAPTER6与竞争者共舞,指尖上的厮杀没有输赢——多屏时代的竞争策略 多屏时代竞争来自何方 企业之间的“竞争”与“覆盖” 跨界策略 支付大战 粉丝之争 屏战略传统媒体 打造多方共赢的和谐生态圈 CHAPTER7在视屏联动的新世界做好营销这盘“菜”——多屏时代的营销模式 跨屏营销:充分发挥各个屏幕的优势 移动营销:实现更多场景的价值体验 营销:“微”力无边的推广境界 APP营销:全新的传播模式 视频营销:在手机视频平台投放广告 位置营销:基于地理位置的商业模式 实效营销:玩转移动社交平台 本地化营销:玩转移动社交平台 社会化营销:来一场全民狂欢秀 尾声 附录:时光轴——从屏到第N屏
寿杰绪,注册管理咨询师,精益管理咨询师,注册企业培训师,多家企业常年合作管理顾问,多家管理咨询公司常年合作管理顾问、培训讲师,青岛智业拥有潜力培训师,中国企业教育百强入围专业靠前培训师。 专业咨询领域:企业运营管理咨询,5S现场管理咨询,精益生产咨询,TPM设备管理咨询。
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