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醉染图书屏战略9787550288614
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导论
阅读本书前需思考的三个核心问题
屏战略是什么
屏战略为什么
屏战略怎么做
CHAPTER 1多屏时代,想说爱你不容易——多屏时代带来的变革与机会
难以阻挡的多屏狂潮
多屏营销时代到来
“屏”影响用户的认知习惯
传播方式改变:由“一对多”到“多对多”
互联网+“屏”行业变革
企业互联化,屏战略先行
CHAPTER 2身处新商业生态圈,我该如何存在——多屏时代的生存机制
定位:游戏怎么玩,规则自己定
确定受众:“诱惑”为准造
是屏,还是屏背后的用户?
分清“付费方”和“被补贴方”
小确定的时代,适者生存
CHAPTER 3从工作到生活,牢牢占据用户的心——多屏时代的成长路径
寻找引爆点
细分市场,扩大用户规模
创造用户习惯而非“洗脑”
发现真实需求,吸引更多关注
搭建屏时代的“精神图腾”(场景应用)
CHAPTER 4激活创意工厂,在逆势中叱咤商场——多屏时代的创新策略
创新内核:“时间”和“地理”
管理沟通元:与用户协同作战
多屏融合,去中心化
多“屏”广告卖的是“特色”
精准投放
数据挖掘:传统媒体转型创新的关键
别在移动互联网时代做硬广告
CHAPTER5做价值传播者,而不是产品“搬运工”——多屏时代的价值传播
传递给用户价值的信息
真正的价值在于以用户为立足点
赋予用户更多归属感
有品质的内容才是价值的礼物
强化参与感,迅速引爆口碑
打造一个“价值信息分享中心”
CHAPTER6与竞争者共舞,指尖上的厮杀没有输赢——多屏时代的竞争策略
多屏时代竞争来自何方
企业之间的“竞争”与“覆盖”
跨界策略
支付大战
粉丝之争
屏战略传统媒体
打造多方共赢的和谐生态圈
CHAPTER7在视屏联动的新世界做好营销这盘“菜”——多屏时代的营销模式
跨屏营销:充分发挥各个屏幕的优势
移动营销:实现更多场景的价值体验
营销:“微”力无边的推广境界
APP营销:全新的传播模式
视频营销:在手机视频平台投放广告
位置营销:基于地理位置的商业模式
实效营销:玩转移动社交平台
本地化营销:玩转移动社交平台
社会化营销:来一场全民狂欢秀
尾声
附录:时光轴——从屏到第N屏
寿杰绪,注册管理咨询师,精益管理咨询师,注册企业培训师,多家企业常年合作管理顾问,多家管理咨询公司常年合作管理顾问、培训讲师,青岛智业拥有潜力培训师,中国企业教育百强入围专业靠前培训师。
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