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醉染图书市场营销基础978730052
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章市场营销概论
节市场营销的核心概念
第二节市场营销观念的演变
第三节市场营销观念的创新与发展
第四节市场营销的重要
思考与练习
技能实训
第二章市场营销环境分析
节市场营销环境概述
第二节市场营销微观环境
第三节市场营销宏观环境
思考与练习
技能实训
第三章消费者市场与购买行为分析
节消费者市场与消费者的购买行为模式
第二节影响消费者购买行为的因素
第三节消费者的购买决策过程
思考与练习
技能实训
第四章市场营销调研与预测
节市场调研
第二节市场预测
思考与练习
技能实训
第五章目标市场营销战略
节市场细分
第二节目标市场的选择
第三节市场定位
思考与练习
技能实训
第六章产品策略
节产的概念
第二节产品组合策略
第三节品牌策略
第四节包装策略
第五节产品生命周期
第六节新产品开发
思考与练习
技能实训
第七章价格策略
节产定价程序
第二节影响定价的主要因素
第三节定价目标
第四节定价方法
第五节定价策略
思考与练习
技能实训
第八章分销策略
节渠道的结构和类型
第二节分销渠道的选择和管理
第三节批发商和商
第四节实体分配
思考与练习
技能实训
第九章策略
节与组合
第二节人员推销
第三节广告
第四节营业推广
第五节公共关系
思考与练习
技能实训
第十章市场营销组织、计划与控制
节市场营销组织
第二节市场营销计划
第三节市场营销控制
思考与练习
技能实训
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