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醉染图书策略先行9787010151403
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序一 序二 前言:策略先行,把SOCIAL当回事儿 ChapterⅠ社会化,一种机制和生态 组织架构*旅行*春秋航空 从零开始,春秋航空企业内部社交引擎塑造 一、社会化媒体应是一个CEO部门 二、从0到40人,社交媒体部的6个月部署 三、社会化营销,从“真正解决商业问题”开始 【案例研究】SAP:B2B企业社会化营销的大道至简 【在线延伸阅读】 ChapterⅡ数据,洞察 数据驱动*汽车 数据驱动:汽车行业数字营销观察 一、汽车品牌有一个很重要的销售转化路径 二、数据做决策,决策也是数字化 三、挖掘用户价值 【案例研究】嘉实多极护:运用社会化思维的多方共赢营销 【在线延伸阅读】 大数据*电商*褚橙 褚橙营销:找对人,说对话 一、电商思维的营销,ROI就是一切 二、社会化媒体:媒体触点(170uchPoint)Vs.销售点(Point-of-Sale) 三、22%订单转化的背后:“找对人,说对话” 【案例研究】OLAY(玉兰油):社交网络借势营销RG版大红瓶新年营销战役 【案例研究】海飞丝:中国达人秀社会化媒体实力擂台一 【在线延伸阅读 互联网视频*你正常? 把“内容”交给“渠道”:你正常吗?TV2.O时代的互联网视频 一、什么才是互联网时代视频产品 二、牵手腾讯视频,数据的力量 三、品牌植入——内容即平台 四、品牌植入——视频节目电商化与社群化的未来 【在线延伸阅读】 ChapterⅢ连接,兴趣,互动 社区建设*母婴*强生婴儿 强生社交媒体光环背后的故事 一、从Agency走向in―house 二、“新妈”,目标受众的行为变化,带来沟通方式的变革 三、以微博为大本营 四、强生婴儿新妈帮,聆听妈声音 五、杀手锏:精准的消费者洞察 【案例研究】米其林:“胎教课”,以消费者需求为核心,借势垂直社区 【案例】强婴儿:小小空间大大爱,关爱背奶妈 【案例研究】佰草集:新逆时恒美上市借势社交热点话题 【在线延伸阅读】 社群建设*运动*耐克 跑了就懂,:Nike在数字化下讲述跑步的故事(主笔:陈思) 一、Nike"跑了就懂”,大链接式的信息传递 二、Nike跑团,让粉丝与粉丝互动 三、NikePlus九宫格,用数据说话 四、结语 内容营销*剃须*吉列 剃须——吉列内容营销引导电商销售转化(主笔:陈思) 一、如何吸引不关注品牌广告的受众? 二、数字时代受众注意力的传播 三、出乎意料的电商转化效果 四、巧妙运用电商关联购买数据洞察 五、品牌电商转化未来趋势 【在线延伸阅读】 垂直社区营销*体育*虎扑体育 虎扑体育,实现体育营销2.0 一、虎扑看球,做用户看球时的“酒吧” 二、创造资源再营销,线上线下结合的深度合作 【案例研究】露得清:邂逅夏天,随时随地露得清 【案例研究】周大福:啪啪“为爱发声”周大福新兴移动社战略作创新 【案例研究】如家:“心有家,行天下”如家酒店集团品牌升级战役 【案例研究】K11:“莫奈”特展,跨平台合作效应 【在线延伸阅读】 ChapterⅣ体验,消费,分享 020*商业地产*K11 数字营销后的商业逻辑:商业地产行业的020营销创新 一、理解消费者行为,优化品牌沟通策略 二、020传播效应,K11是如何将线下服务体验带到线上的 【案例研究】理肤泉:后台智能服务系统,020激励顾客到店促成百万营收 【案例研究】吉野家:5.0“外貌协会”020力新品上市 【在线延伸阅读】 商务*母婴*达能 ,“商务”迈向“数字商业” 一、电商,价格不是未来,重要的是SHOPPERBASE 二、电商不是PC端,而是用一个的IT技术把购买融入到每行每业 三、社会化电商的可能 四、“商务”迈向“数字商业” 【案例研究】吉列:湿剃2.0平台合作,整合社媒提升电商 【案例研究】碧浪:碧浪洗衣凝珠,战役带来20%电商购买比率 互联网思维*美食社区*嘴角 品牌重塑,嘴角模式+传统饮食品牌互联网再造 一、自身搭建的健康知识与美食文化的互联网平台 二、官方渠道主营+线上线下分销渠道支持 三、自主研发的健康饮食管理应用(嘴角APP) 【案例研究】九阳:0neCup豆浆机借力韩寒[ONE]APP,探索平台深度合作方式 【在线延伸阅读】
王婧,SOCIALONE胖鲸智库创始人,首席知识官。 于英国拉夫堡大学,获媒体与文化分析硕士,拥有多年服务靠前外靠前企业的丰富经验。在SOClAL0NE期间,专注于数字营销策略及创新,致力于消费者洞察、品牌策略、营销策略研究,帮品牌抓住数字营销带来的机会,并实现商业目标。服务客户包括可口可乐、RIO鸡尾酒、强生、屈臣氏等。
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