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  • 醉染图书策略先行9787010151403
  • 正版全新
    • 作者: 王婧 编著著 | 王婧 编著编 | 王婧 编著译 | 王婧 编著绘
    • 出版社: 延边人民出版社
    • 出版时间:2016-05-01
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    • 作者: 王婧 编著著| 王婧 编著编| 王婧 编著译| 王婧 编著绘
    • 出版社:延边人民出版社
    • 出版时间:2016-05-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:160000
    • 页数:184
    • 开本:16开
    • ISBN:9787010151403
    • 版权提供:延边人民出版社
    • 作者:王婧 编著
    • 著:王婧 编著
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:39.00
    • ISBN:9787010151403
    • 出版社:人民出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2016-05-01
    • 页数:184
    • 外部编号:1201323502
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    序一
    序二
    前言:策略先行,把SOCIAL当回事儿
    ChapterⅠ社会化,一种机制和生态
    组织架构*旅行*春秋航空
    从零开始,春秋航空企业内部社交引擎塑造
    一、社会化媒体应是一个CEO部门
    二、从0到40人,社交媒体部的6个月部署
    三、社会化营销,从“真正解决商业问题”开始
    【案例研究】SAP:B2B企业社会化营销的大道至简
    【在线延伸阅读】
    ChapterⅡ数据,洞察
    数据驱动*汽车
    数据驱动:汽车行业数字营销观察
    一、汽车品牌有一个很重要的销售转化路径
    二、数据做决策,决策也是数字化
    三、挖掘用户价值
    【案例研究】嘉实多极护:运用社会化思维的多方共赢营销
    【在线延伸阅读】
    大数据*电商*褚橙
    褚橙营销:找对人,说对话
    一、电商思维的营销,ROI就是一切
    二、社会化媒体:媒体触点(170uchPoint)Vs.销售点(Point-of-Sale)
    三、22%订单转化的背后:“找对人,说对话”
    【案例研究】OLAY(玉兰油):社交网络借势营销RG版大红瓶新年营销战役
    【案例研究】海飞丝:中国达人秀社会化媒体实力擂台一
    【在线延伸阅读
    互联网视频*你正常? 把“内容”交给“渠道”:你正常吗?TV2.O时代的互联网视频
    一、什么才是互联网时代视频产品
    二、牵手腾讯视频,数据的力量
    三、品牌植入——内容即平台
    四、品牌植入——视频节目电商化与社群化的未来
    【在线延伸阅读】
    ChapterⅢ连接,兴趣,互动
    社区建设*母婴*强生婴儿
    强生社交媒体光环背后的故事
    一、从Agency走向in―house
    二、“新妈”,目标受众的行为变化,带来沟通方式的变革
    三、以微博为大本营
    四、强生婴儿新妈帮,聆听妈声音
    五、杀手锏:精准的消费者洞察
    【案例研究】米其林:“胎教课”,以消费者需求为核心,借势垂直社区
    【案例】强婴儿:小小空间大大爱,关爱背奶妈 【案例研究】佰草集:新逆时恒美上市借势社交热点话题
    【在线延伸阅读】
    社群建设*运动*耐克
    跑了就懂,:Nike在数字化下讲述跑步的故事(主笔:陈思)
    一、Nike"跑了就懂”,大链接式的信息传递
    二、Nike跑团,让粉丝与粉丝互动
    三、NikePlus九宫格,用数据说话
    四、结语
    内容营销*剃须*吉列
    剃须——吉列内容营销引导电商销售转化(主笔:陈思)
    一、如何吸引不关注品牌广告的受众?
    二、数字时代受众注意力的传播
    三、出乎意料的电商转化效果
    四、巧妙运用电商关联购买数据洞察
    五、品牌电商转化未来趋势
    【在线延伸阅读】
    垂直社区营销*体育*虎扑体育
    虎扑体育,实现体育营销2.0
    一、虎扑看球,做用户看球时的“酒吧”
    二、创造资源再营销,线上线下结合的深度合作
    【案例研究】露得清:邂逅夏天,随时随地露得清
    【案例研究】周大福:啪啪“为爱发声”周大福新兴移动社战略作创新
    【案例研究】如家:“心有家,行天下”如家酒店集团品牌升级战役
    【案例研究】K11:“莫奈”特展,跨平台合作效应
    【在线延伸阅读】
    ChapterⅣ体验,消费,分享
    020*商业地产*K11
    数字营销后的商业逻辑:商业地产行业的020营销创新
    一、理解消费者行为,优化品牌沟通策略
    二、020传播效应,K11是如何将线下服务体验带到线上的
    【案例研究】理肤泉:后台智能服务系统,020激励顾客到店促成百万营收
    【案例研究】吉野家:5.0“外貌协会”020力新品上市
    【在线延伸阅读】
    商务*母婴*达能
    ,“商务”迈向“数字商业”
    一、电商,价格不是未来,重要的是SHOPPERBASE
    二、电商不是PC端,而是用一个的IT技术把购买融入到每行每业
    三、社会化电商的可能
    四、“商务”迈向“数字商业”
    【案例研究】吉列:湿剃2.0平台合作,整合社媒提升电商
    【案例研究】碧浪:碧浪洗衣凝珠,战役带来20%电商购买比率
    互联网思维*美食社区*嘴角
    品牌重塑,嘴角模式+传统饮食品牌互联网再造
    一、自身搭建的健康知识与美食文化的互联网平台
    二、官方渠道主营+线上线下分销渠道支持
    三、自主研发的健康饮食管理应用(嘴角APP)
    【案例研究】九阳:0neCup豆浆机借力韩寒[ONE]APP,探索平台深度合作方式
    【在线延伸阅读】

    王婧,SOCIALONE胖鲸智库创始人,首席知识官。
    于英国拉夫堡大学,获媒体与文化分析硕士,拥有多年服务靠前外靠前企业的丰富经验。在SOClAL0NE期间,专注于数字营销策略及创新,致力于消费者洞察、品牌策略、营销策略研究,帮品牌抓住数字营销带来的机会,并实现商业目标。服务客户包括可口可乐、RIO鸡尾酒、强生、屈臣氏等。

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