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醉染图书网络营销基础与实践9787518028641
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章 网络营销导论
节 市场营销的观念延伸
第二节 网络营销的含义和特征
第三节 网络营销的理论基础
第二章 网络营销发展的基础和环境
节 网络营销发展的基础
第二节 网络营销环境概述
第三节 网络营销发展的宏观环境
第四节 网络营销发展的微观环境
第三章 网络市场和网络消费者的行为分析
节 网络消费市场的含义和特征
第二节 影响网络消费者行为的主要因素
第三节 网络消费者的行为特征
第四章 网络营销的目标市场战略
节 网络市场的细分
第二节 网络市场的选择
第三节 网络市场的定位
第五章 网络营销的产品策略
节 网络产品的来源和含义
第二节 网络产品的生命周期
第三节 新产品开发
第四节 品牌营销
第六章 网络营销的定价策略
节 影响网络产品定价的因素
第二节 网络营销的定价方法
第三节 网络营销的定价策略
第七章 网络营销的渠道策略
节 渠道解析
第二节 网络渠道的含义
第三节 网络渠道的优势
第四节 网络渠道的类型和策略
第五节 渠道
第八章 网络营销的策略
节 网络和网络组合
第二节 网络广告
第九章 网络营销的常用工具和应用
节 搜索引擎营销
第二节 邮件营销
第三节 网络事件营销
第四节 平台营销
第五节 即时通讯工具营销
第六节 社会网络营销
第十章 移动互联网下的网络营销工具的应用
节 移动互联网的发展综述
第二节 移动互联网应用的发展特点
第三节 移动互联网营销工具的应用
参考文献
李成钢,北京学院商学院副教授,博士后。中国通信工业协会物联网专家委员会委员。中国通信工业协会网络安全和信息化专家咨询委员会副秘书长。中国信息化推进联盟信息化协同创新专委会副秘书长,中国纺织工业企业管理协会理事。曾任中国信息产业发展研究院互联网研究所副所长。长期关注互联网经济的实践发展和理论研究。主要研究领域:网络经济、商务、网络营销、管理创新。
网络营销是互联网时代市场营销的变革和创新,它传承了市场营销的理论基础,并结合互联网的本质特征,由简单营销工具的创新,逐步演化为具有时代特征的市场营销学科发展方向。
网络营销作为市场营销的分支,研究的是网络环境下的市场营销活动,购买行为的主体是网民,调研的方式也是基于互联网,产品、价格、渠道和等营销策略是基于互联网平台的营销活动,侧重的是网络工具的创新应。因此,网络营销的理论基础包括市场营销学、网络经济学、消费行为学以及现代管理等相关理论。
在“互联网+”的背景之下,社会经济的各行业纷纷结合互联网的特质进行融合创新,互联网的工具、媒体和平台特征为基于互联网的营销模式创新提供了广阔的空间,网络营销成为企业拥抱互联网、新业务模式的重要抓手。
基于这样的背景和认识,借“十三五”教材规划的契机,编写这本“网路营销基础与实践”教材。
本书注重理论体系的完整和实践的可操作。
一方面,按照相对完善的市场营销教材的体系构建本书的框架,即从环境和基础、消费者行为、4P的营销策略,以及营销理念创新等方面来构建本书的内容体系。
另一方面,实践的操作。编写中注重的工具运用和实践的商业案例的引入,加强实践方面的引导,操作。为了便于教学和研究,每一章的开篇都设定了学习目标、内容要点和引导案例。
全书共分10章,主要由北京学院、北京物资学院和北京财贸职业学院的相关老师以及共同编写而成。具体编写分工如下:
框架设计:全体编写人员
序、章:李成钢
第二章:王英霞
第三章:冯美琪、李曼丽
第四章:吴丽娜、李曼丽
第五章:吴丽娜
第六章:李曼丽
第七章:王英霞
第八章:冯美琪
第九章:刘娜
第十章:李成钢、马琳、王英霞、李曼丽、吴丽娜、冯美琪
编审:李成钢、于继超、叶伟
由于水平有限,在进行来稿的编审中,难免有取舍不当之处,同时对动态较强的互联网发展的把握,也难免有认识上的不足,敬请广大读者批评指正。
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