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  • 醉染图书广告传播引论9787309121186
  • 正版全新
    • 作者: 程金福 著著 | 程金福 著编 | 程金福 著译 | 程金福 著绘
    • 出版社: 复旦大学出版社
    • 出版时间:2016-03-01
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    • 作者: 程金福 著著| 程金福 著编| 程金福 著译| 程金福 著绘
    • 出版社:复旦大学出版社
    • 出版时间:2016-03-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:297千字
    • 页数:249
    • 开本:16开
    • ISBN:9787309121186
    • 版权提供:复旦大学出版社
    • 作者:程金福 著
    • 著:程金福 著
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:35.00
    • ISBN:9787309121186
    • 出版社:复旦大学出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2016-03-01
    • 页数:249
    • 外部编号:1201283859
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    序言
    绪论我为什么要写作本书?
    节“苏宁易购打脸广告案”:一次成功的广告传播?
    第二节我有什么不满?
    第三节我的追求是什么?
    第四节本书内容是一种怎样的结构?
    第五节本书对你有什么用?
    章广告是什么?
    节“脑白金”广告有什么问题?
    第二节广告是怎样形成其现代形态的?
    第三节能给广告下一个定义?第二章谁做广告?
    节广告主有哪些?
    第二节律师可以做广告?第三节公司做广告是非法的?第四节广告主怎样选择广告代理商?
    第三章如何让你记住我?
    节怎样的广告才是好广告?
    第二节好广告是怎样练成的?
    第三节我有广告创意的潜力?第四章怎样选择广告媒体?
    节奔驰汽车“Concerthall”篇平面广告应匹配什么媒体呢?
    第二节有哪些媒体(media)可选呢?
    第三节广告媒体选择有何依据?
    第四节媒体选择的SWOT分析怎么做?
    第五章怎样选择广告媒体载具?
    节广告媒体“载具”(mediavehicle)是什么?
    第二节媒体载具质的评估
    第三节广告媒体载具量的评估怎么做?
    第六章何时发布广告合?
    节“田忌赛马”的经验有什么启示?
    第二节“媒介排期”有哪些方法?
    第三节如何保媒介排期的有效?
    第四节到达率(reach)
    第五节频次(Frequency)
    第六节“到达率”和“频次”的权衡
    第七章广告给谁看?
    节产品的“消费者”也是广告的“受众”?
    第二节广告受众如何细分?
    第三节广告如何劝服受众?
    第四节广告,艰难的劝服?
    第八章哪些广告不用测定也知有效?
    节广告“借势”也有效?
    第二节名人代言广告为何常用?
    第三节“脑白金”广告为什么不针对“爸妈”?
    第九章如何测定广告传播效果?
    节广告传播的长期效果需要测定?第二节广告传播有哪些短期效果需要测定?
    第三节广告创意效果如何测定?
    第四节广告销售效果如何测定?
    第十章政客怎么做广告?
    节政治广告是政治竞争重要的工具?第二节由广告公司代理的政治广告起于何时?
    第三节负面广告是政治广告的方法?第四节形象广告更胜一筹?
    附录
    “艾格”对话“赛尔夫”(代后记)

    程金福,上海商学院东方财富传媒与管理学院副教授、副院长,上海商学院商务传播研究中心常务副主任。曾任《市场》杂志常务副主编、安徽省滁州市广播电视管理局局长理、香港凤凰卫视嘉宾。2007年6月于复旦大学新闻学院获博士。2007年10月受聘为香港大学新闻及传媒研究中心副研究员。2009年受聘为汕头大学长江新闻与传播学院副教授、硕士生导师。

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