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醉染图书广告传播引论9787309121186
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序言
绪论我为什么要写作本书?
节“苏宁易购打脸广告案”:一次成功的广告传播?
第二节我有什么不满?
第三节我的追求是什么?
第四节本书内容是一种怎样的结构?
第五节本书对你有什么用?
章广告是什么?
节“脑白金”广告有什么问题?
第二节广告是怎样形成其现代形态的?
第三节能给广告下一个定义?
节广告主有哪些?
第二节律师可以做广告?
第三章如何让你记住我?
节怎样的广告才是好广告?
第二节好广告是怎样练成的?
第三节我有广告创意的潜力?
节奔驰汽车“Concerthall”篇平面广告应匹配什么媒体呢?
第二节有哪些媒体(media)可选呢?
第三节广告媒体选择有何依据?
第四节媒体选择的SWOT分析怎么做?
第五章怎样选择广告媒体载具?
节广告媒体“载具”(mediavehicle)是什么?
第二节媒体载具质的评估
第三节广告媒体载具量的评估怎么做?
第六章何时发布广告合?
节“田忌赛马”的经验有什么启示?
第二节“媒介排期”有哪些方法?
第三节如何保媒介排期的有效?
第四节到达率(reach)
第五节频次(Frequency)
第六节“到达率”和“频次”的权衡
第七章广告给谁看?
节产品的“消费者”也是广告的“受众”?
第二节广告受众如何细分?
第三节广告如何劝服受众?
第四节广告,艰难的劝服?
第八章哪些广告不用测定也知有效?
节广告“借势”也有效?
第二节名人代言广告为何常用?
第三节“脑白金”广告为什么不针对“爸妈”?
第九章如何测定广告传播效果?
节广告传播的长期效果需要测定?
第三节广告创意效果如何测定?
第四节广告销售效果如何测定?
第十章政客怎么做广告?
节政治广告是政治竞争重要的工具?
第三节负面广告是政治广告的方法?
附录
“艾格”对话“赛尔夫”(代后记)
程金福,上海商学院东方财富传媒与管理学院副教授、副院长,上海商学院商务传播研究中心常务副主任。曾任《市场》杂志常务副主编、安徽省滁州市广播电视管理局局长理、香港凤凰卫视嘉宾。2007年6月于复旦大学新闻学院获博士。2007年10月受聘为香港大学新闻及传媒研究中心副研究员。2009年受聘为汕头大学长江新闻与传播学院副教授、硕士生导师。
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