返回首页
苏宁会员
购物车 0
易付宝
手机苏宁

服务体验

店铺评分与同行业相比

用户评价:----

物流时效:----

售后服务:----

  • 服务承诺: 正品保障
  • 公司名称:
  • 所 在 地:
本店所有商品

  • 醉染图书长期品牌管理9787543225916
  • 正版全新
    • 作者: 何佳讯 著著 | 何佳讯 著编 | 何佳讯 著译 | 何佳讯 著绘
    • 出版社: 格致出版社
    • 出版时间:2016-04-01
    送至
  • 由""直接销售和发货,并提供售后服务
  • 加入购物车 购买电子书
    服务

    看了又看

    商品预定流程:

    查看大图
    /
    ×

    苏宁商家

    商家:
    醉染图书旗舰店
    联系:
    • 商品

    • 服务

    • 物流

    搜索店内商品

    商品分类

    商品参数
    • 作者: 何佳讯 著著| 何佳讯 著编| 何佳讯 著译| 何佳讯 著绘
    • 出版社:格致出版社
    • 出版时间:2016-04-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:409千字
    • 页数:403
    • 开本:16开
    • ISBN:9787543225916
    • 版权提供:格致出版社
    • 作者:何佳讯 著
    • 著:何佳讯 著
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:68.00
    • ISBN:9787543225916
    • 出版社:格致出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2016-04-01
    • 页数:403
    • 外部编号:1201288330
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    自序品牌与品牌化研究的取向、格局及趋势
    引言把握长期品牌管理的精髓
    中老牌的刻板印象
    长期品牌管理的精髓
    以持续创新打破“变与不变”的简单平衡
    理论基础篇
    章品牌活化原理与战略:品牌活化矩阵
    节品牌活化原理
    一、认知心理视角
    二、社会心理视角
    三、品牌活化矩阵
    第二节品牌活化战略决策
    一、品牌活化的条件
    二、品牌活化的决策
    三、战略指:老牌的振兴方略
    第二章基于家庭的品牌资产来源:一个新视角
    节消费者行为领域代际影响研究概况
    一、代际影响的表现和测量
    二、代际影响的决定因素和形成机理
    三、代际影响的持续或减弱
    第二节代际影响与品牌资产来源
    一、代表研究成果
    二、测量与数据分析方法
    三、建立代际品牌资产构念
    实与战略篇
    第三章老品牌市场细分及战略指引
    节创新特质与怀旧倾向:探究老品牌的“变与不变”
    一、理论背景
    二、研究一:焦点小组访谈:消费者对老品牌“变与不变”的态度
    三、研究二:基于创新特质和怀旧倾向的老品牌市场细分
    四、结论与战略指引
    第二节物质主义、怀旧倾向与中外品牌态度
    一、理论背景与设
    二、研究与调研设计
    三、数据分析与结果
    四、结论与战略指引
    附录
    第四章品牌个与品牌延伸及其战略指引
    节“仁和”与“时新”:老品牌个评的关键特征
    一、理论背景
    二、研究方法
    三、数据分析与结果
    四、结论与战略指引
    第二节品牌个认知对品牌延伸评价的影响
    一、理论背景与研究设
    二、研究方法
    三、数据分析与结果
    四、结论与战略指引
    第三节品牌个认知对品牌延伸评价影响的再研究
    一、理论背景与研究设
    二、研究方法
    三、数据分析与结果
    四、结论与战略指引
    第五章品牌情感的结构及战略指引
    节中国文化背景下品牌情感的结构
    一、理论背景、构念建立与设
    二、中国消费者品牌情感结构的实
    第二节品牌情感对品牌资产的作用及中外品牌差异
    一、数据分析与结果
    二、结论与战略指引
    第六章品牌关系质量及战略指引
    节定研究:传承与隔断
    一、研究动机与理论背景
    二、研究方法
    三、老字号品牌关系质量:基本构面的解释
    四、代际间的品牌关系质量差异:传承或隔断的品牌资产
    五、结论与战略指引
    第二节定量研究:世代差异与代际影响
    一、文献回顾
    二、研究方法与数据来源
    三、数据结果与分析(一):老品牌态度评价的世代差异
    四、数据结果与分析(二):代际影响类型的调节作用
    五、结论与战略指引
    第七章品牌态度的代际影响及战略指引
    节消费行为代际影响的动力机制
    一、理论背景与研究现状
    二、研究方法
    三、研究结果
    四、结论与战略指引
    第二节基于外显与内隐态度的实验比较
    一、文献回顾和理论设
    二、实验设计与实验过程
    三、统计处理与实验结果分析
    四、结论与战略指引
    第三节权力距离的调节作用
    一、理论背景及研究设
    二、研究方法
    三、数据分析
    四、结论与战略指引
    第八章代际品牌资产:形成机制及战略指引
    节正向代际品牌资产研究
    一、文献回顾
    二、研究一:探索消费行为正向代际影响的前因后果
    三、研究二:实正向代际品牌资产的形成路径与结构
    四、结论与战略指引
    第二节反向代际品牌资产研究
    一、文献回顾
    二、研究一:探索消费行为反向代际影响的前因后果
    三、研究二:实反向代际品牌资产的形成路径与结构
    四、结论与战略指引
    工具应用篇
    第九章中国消费者品牌关系质量模型
    节品牌关系质量本土化模型的建立与验
    一、理论背景
    二、理论建构
    三、研究方法与数据收集
    四、数据分析与结果
    五、CBR模型的应用
    第二节品牌关系质量模型的高阶因子结构与测量
    一、实研究与模型设
    二、拟合数据结果评价
    三、CBR高阶因子模型的应用
    附录:中国消费者品牌关系质量(CBR)量表
    第十章代际品牌资产的结构与测量
    节研究一:定研究
    一、研究目的、样本与过程
    二、研究结果
    三、结论
    第二节研究二:定量研究
    一、量表发展、问卷编制与调研设计
    二、结果分析(一):正向代际品牌资产量表(IGBF-F)
    三、结果分析(二):反向代际品牌资产量表(IGBE-R)
    四、结果分析(三):代际品牌资产量表的应用
    五、结论与IGBE量表的应用
    附录:消费者代际品牌资产量表(IGBE)
    十章消费者怀旧倾向量表的开发与验
    节理论背景
    一、消费者怀旧的构成与怀旧倾向测量
    二、中国人的过去时间取向、过去自我与怀旧倾向
    第二节研究方法与设计
    一、测项产生、初测与调整
    二、正式研究的问卷设计与测试样本
    三、效度验变量
    第三节定量研究
    一、研究一:测项降维与探索因子分析
    二、研究二:验因子分析
    三、研究三:总样本CHINOS预测效度检验
    四、研究四:CHINOS的法理效度验
    五、研究五:效度比较验之
    六、研究六:效度比较验之二
    七、研究七:效度比较验之三
    八、结论与CHINOS量表应用
    附录:中国消费者怀旧量表(CHlNOS)
    参考文献

    何佳讯,管理学博士,华东师范大学教授、博士生导师、学科带头人,品牌科学研究中心主任,企业管理系系主任,“世纪很好人才支持计划”获得者,美国(教堂山)北卡罗来纳大学访问研究学者(2011―2012年)。兼任中国《营销科学学报》专业主编、欧洲Journal of Marketing Trends编委等;为MBA和EMBA学员讲授营销管理和战略品牌管理课程。主持自然科学面上项目2项,省部级社会科学项目、靠前合作项目、上海市精品课程项目、大型企业委托咨询项目等近20项。在国内外重要学术期刊、学术会议和报刊媒体上发表中英文学术和各种文章200余篇。出版学术著作、教材10余部,累计460万字。有关成果获高等学校科学研究很好成果奖、上海市哲学社会科学很好成果奖(一等奖)等10余项;为数十家企业(机构)进行咨询和培训,包括中国电信、上海冠生园集团、上海咨询公司、太平洋财产保险、中国邮政储蓄银行上海分行、春兰集团、神州数码、香港贸易发展局等。

    售后保障

    最近浏览

    猜你喜欢

    该商品在当前城市正在进行 促销

    注:参加抢购将不再享受其他优惠活动

    x
    您已成功将商品加入收藏夹

    查看我的收藏夹

    确定

    非常抱歉,您前期未参加预订活动,
    无法支付尾款哦!

    关闭

    抱歉,您暂无任性付资格

    此时为正式期SUPER会员专享抢购期,普通会员暂不可抢购