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醉染图书转型与抉择9787511536594
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章报纸的形势与中国报业的转型
一、报纸的形势
二、中国报业的转型思路
第二章传统传媒未来盈利模式的一大支柱一一活动营销
一、传媒业的基本盈利模式
二、传媒业的活动营销
三、活动营销是传统传媒未来盈利模式的一大支柱
四、传统传媒开展活动营销的策略
五、结语
第三章大数据时代的传媒广告运作
一、大数据支撑的互联网广告
二、大数据时代传媒广告市场的格局
三、传统传媒广告及代理机构的应对策略
四、大数据对广告媒体计划的影响
五、结语
第四章我国传媒业的融资
一、传媒融资的内涵
二、我国传媒业融资的意义
三、我国传媒业发展历程中的融资模式
四、从外源融资角度看我国传媒业的特点
五、在外源融资限制上我国传媒业的分类
六、我国传媒业当前外源融资的主要模式
第五章电视业的形势及应对策略
一、电视业的形势
二、电视业的发展趋势
三、中国电视业的转型策略
第六章新旧交融中的互联网内容聚合平台
一、何谓“内容聚合平台”
二、内容聚合平台:新传媒还是旧传媒
三、新旧交融的市场格局
四、盈利模式:二次售卖还是自营
五、门户类内容聚合平台:营销圈地或退出
六、群博式内容聚合平台:基于社群“小而美”
七、个化内容分发平台:优势与挑战
第七章电视剧营销
一、当前电视剧营销的主要模式
二、卫视自制剧营销
三、网络自制剧
四、影视制作基地
五、结语
第八章特殊管理股:国有传媒企业股份制改造的重要尝试
一、国有传媒企业实施特殊管理股制度的背景
二、国有传媒企业股份制改造的意义
三、类别股:我国传媒股份制改造的重要参考
四、特殊管理股:我国传媒股份制改造的重要尝试
五、结语
主要参考文献
后记
张辉锋,中国人民大学新闻学院副教授,博导,委副书记,传媒经济研究所所长,中国新闻教育史学会副会长。曾为美国北卡罗来纳大学新闻与大众传播学院、日本东京电通广告公司总部访问学者,出版《传媒经济学:理论、历史与实务》《传媒管理学》《传媒经济热点问题原理解析》等著作,共发表学术50余篇。
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