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醉染图书市场营销学9787561493052
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篇市场营销导论
章市场营销学基础3
【本章概要】3
【引导案例】3
1.1市场营销概述4
1.1.1市场营销的含义4
1.1.2市场营销的核心概念5
1.2巿场营销的功能与作用11
1.2.1市场营销的功能11
1.2.2市场营销的作用13
1.3市场营销哲学演进.16
1.3.1阶段:生产观念16
1.3.2第二阶段:产品观念17
1.3.3第三阶段:销售观念17
1.3.4第四阶段:市场营销观念18
1.3.5第五阶段:社会营销观念18
1.4市场营销学的研究内容19
【案例分析】21
第2篇市场分析与定位
第2章市场营销环境27
【本章概要】27
【引导案例】27
2.1巿场营销环境概述.28
2.1.1市场营销环境的类型28
2.1.2巿场营销环境的特29
2.1.3企业营销环境的分析模型29
……
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