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醉染图书Web3.0时代的网络营销9787802578975
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1Web3.O、与网络营销1.1Web3.O的内涵、外延及其特点1.1.1Web3.0概念的提出1.1.2Web3.0与Webl.0、Web2.0的比较1.1.3Web3.0的特征1.2的概念及其作为网络商品的优劣势1.2.1的相关概念与分类1.2.2的功能与特点1..作为网络商品的优劣势分析1.3网络营销的概念及其演进历史1.3.1网络营销的概念1.3.2网络营销的范围和内容1.3.3网络营销的特点1.3.4历史演进参考文献2移动互联网APP网络营销2.1手机应用APP简介2.2APP的网络营销特征分析2.2.1手机用户:规模更大,黏更2.2.2传播效果:功能强大,深入人心2..传播方式:主动下载VS被动接受2.2.4传播内容:丰富表现VS文字信息2.2.5传播周期:长期依赖VS单次告知2.2.6精准程度:行为精准VS概貌精准2.2.7互动能力:交互体验VS单向传播.APP用户使用行为特征..1手机网民人口统计特征..2手机网民手机上网行为状况..手机网民.APP使用行为特征2.4APP网络营销现状2.4.1企业拥有品牌APP已是大势所趋2.4.2品牌APP以安卓系统为主2.4.3品牌APP安卓系统和苹果系统定位各异2.4.4APP栏目设置以产品列表和公司简介为主2.4.5部分品牌实施.APP群战略2.4.6APP名称以品牌名为主,少数突出APP定位2.4.7绝大多数品牌APP上线集中在近三年2.4.8品牌APP下载量差异巨2.4.9企业品牌APP开发与区域平台类APP开发并重2.4.10存在的主要问题2.5APP营销注意事项2.5.1图形标志要全面优化2.5.2市场定位要清晰明确2.5.3内容要创意实用……3微博网络营销4网络视频营销5虚拟社区网络营销6网络营销7网络营销发展趋势参考文献
周易军,北京学院商学院广告学教研室讲师。研究领域为品牌传播策划、传播效果研究时文创产业。近年来。在中文核心期刊和期刊发表15篇、靠前及一般会议5篇。参编图书5部。
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