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醉染图书拟人观在营销中之应用9787307174245
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章绪论
1.1研究背景
1.2研究问题
1.3研究概况
第二章相关文献
2.1拟人化的定义
2.2拟人化的构成维度
2.2.1外显层面的拟人化
2.2.2内在层面的拟人化
2..社会层面的拟人化
.拟人化营销的影响
..1拟人化营销的优势
..2拟人化营销的风险
2.4拟人化营销相关文献脉络
第三章研究一:拟人化营销的扎根理论研究
3.1研究背景
3.2研究方法
3.2.1基于二手数据的拟人化营销概念初步调查
3.2.2基于深度访谈的扎根理论研究
3..结论与讨论
第四章研究二:拟人化营销机制以及边界研究
4.1研究背景和研究问题
4.2研究概述
4.3文献回顾与设演绎
4.3.1拟人沟通
4.3.2心理抗拒理论与感知自由
4.3.3调节定向理论
4.4研究方法
4.4.1预实验
4.4.2实验1
4.4.3实验2
4.4.4实验3
4.4.5拟人印象
4.4.6实验4
4.5研究结论
4.5.1理论贡献
4.5.2管理贡献
4.5.3研究结论及未来研究展望
第五章结论与讨论
5.1研究贡献
5.1.1理论贡献
5.1.2管理贡献
5.2研究局限以及未来展望
5.2.1进步空间
5.2.2未来展望
附录
附录1调查问卷
附录2网络论坛典型帖子以及私信回复
附录3访谈记录节选
相关科研成果目录
参考文献
后记
谢志鹏,于武汉大学外国语言文学学院英文系,在英国Louorough University,Sports Management 专业获得硕士。博士于武汉大学经济与管理学院市场营销系,现为工商管理学院讲师。在《营销科学学报》、《心理学报》、《外国经济与管理》等核心及期刊上发表多篇。多次被JMS中国营销科学学术年会收录,2013年获湖北市场营销年会“星闾碧群奖”一等奖。同年被International Conference on the Develomn ad Application of Enterprise Resource Management收录。曾赴香港城市大学任教,英语专业八级,雅思8分。有金融机构及英语培训机构工作经历。研究方向为消费者行为、品牌形象构建以及品牌/产品消费者交互。
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