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醉染图书品牌9787509010464
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前言
章 品牌心法:颠覆商业时代,以互联网思维发掘品牌成功的内在规律
互联网思维:消费者主权时代,以互联网思维重构品牌战略
简约思维:赋予品牌极简精神,给消费者提供简约的品牌体验
逆向思维:突破传统定势思维,以逆向思维品牌营销创新
VS:不做做,打造消费者心目中的品牌
信任思维:建立品牌与消费者之间的情感共同体,提升品牌信任度
【商业案例】的极简思维:“贩卖”朴实哲学和极简美学的禅意品牌
第二章 单品:“单品神话”背后蕴含的品牌战略与市场逻辑
产品力铸就品牌力:品质让品牌基业长青
品类聚焦VS单品突破:以战略单品为核心的品牌经营战略(上
品类聚焦VS单品突破:以战略单品为核心的品牌经营战略(中
品类聚焦VS单品突破:以战略单品为核心的品牌经营战略(下
单品背后的市场逻辑:成功打造单品的5个因素
【商业案例】优衣库的“减法战略”:利用有限的单品打造“核心”
第三章 定位:打造品牌的“影响力”,获得消费者心智认同
品牌定位:如何打造出消费者心目中的强势品牌?(上
品牌定位:如何打造出消费者心目中的强势品牌?(下
定位:如何迅速占据消费者心智、获得消费者认同?
差异化定位战略:明确品牌价值主张,建立持续竞争优势
品牌命名策略:好名字是品牌成功的一半,让品牌会说话
品牌个VS广告创意:如何通过广告精准传递品牌价值?
让广告更“精准”:互联网时代,互动营销是品牌营销的主角
【商业案例】农夫山泉:百亿销售额背后的品牌定位与战略思考
第四章 符号:品牌就是符号,为强势品牌创造“符号”
视觉战略定位:读图时代你需要定制专属的符号
色彩定位:将战略思维导入品牌,让竞争对手束手无策
一个LOGO的诞生:如何设计出一个成功的品牌标识?
视觉营销:传统实体品牌如何吸引更多消费者的眼球?
【商业案例】可口可乐的视觉战略:―个战胜真空的红色“曲线”瓶
第五章 体验:以消费者为中心,为顾客打造的服务体验
体验定位:为消费者提供适当、明确、有价值的品牌体验
的服务体验:“星巴克体验”背后的价值理念与营销策略
顾客全体验:移动互联时代,品牌与消费者之间的无缝对接
【商业案例】宜家的体验式营销策略:深度揭秘全球优选家居品牌的营销秘读
第六章 设置尖叫点:粉丝经济时代,寻找让消费者兴奋的尖叫点
引爆尖叫点:用户核心+产品驱动+体验至上+口碑传播
令人尖叫的品牌故事:企业品牌为什么要学会“卖故事”?
耐克的创意经济学:如何打造出一款令人尖叫的创意广告?
参与感导入020:激发用户参与的,提升品牌忠诚度
【商业案例】海底捞的020战略:如何利用实现日均订单100万?
第七章 赢在移动终端:移动互联时代,企业如何塑造与提升自己的品牌?
多品牌战略:移动互联时代的品牌命名与延伸策略
社交媒体时代,如何构建以品牌为中心的“强关系圈”?
营销:品牌商如何在6.5亿的市场中实现自我营销?
【商业案例】杜蕾斯、小米等品牌商如何玩转营销?
刘润泽
Lawrence Liu
逆向思维品牌顾问Chambrand创始人
“不错品牌四部曲”理论的创立和实践者
上海御竞品牌管理有限公司董事长
首席品牌发展教练
通过多年对于中国30余个细分行业的成长型品牌的战略咨询,并深入研究与对比了靠前外众多知名企业的发展之路发现了中国企业在成长期如何以小搏大、以弱胜强,很终竞争对手的内在规律,并创立适合于中牌互联网+升级的“不错品牌四部曲”。成功帮靠前近200家成长型企业完成品牌战略升级,不趋同的逆向思维与敏锐的品牌洞察力铸就了很好的战略视角!
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