醉染图书电商淘金9787111515692

前言
如何获取云空间的资料
章颠覆你的认识——视觉就是
1.1电商营销的核心——流量2
1.1.1流量决定销售的可能2
1.1.2量体裁衣，选择适合的引流方式3
1.1.3时间聚焦消费者目光的自然流量4
1.1.4对准流量入口6
1.2电商营销的基础——大数据分析7
1.2.1在数据中看未来7
1.2.2网店数据分析的四个运用方向7
找主流8
优化引流8
促进转化8
拉回头客9
1.3电商营销的保障——转化率9
1.3.1有了点击就成功了一半9
1.3.2将点击率转化为10
1.4电商营销的新宠——视觉营销11
1.4.1视觉营销也是营销的必需品11
1.4.2视觉营销在网店各个发展阶段的运用15
店铺发展初期15
店铺发展中期16
店铺发展成熟期16
第2章视觉营销也是场心理战
2.1消费者网购行为动机分析19
2.1.1网购行为的构成19
2.1.2消费者网购行为动机模型21
2.2.1把握消费者心理，对症下药22
2.2.2视觉营销下消费者的分类27
务实型27
经验型28
浏览型28
冲动型29
2..把握受众群体的心理特征29
确定商品定位，分析受众群体30
考虑受众群体，挖掘商品卖点31
第3章品牌视觉化——解决电商的软肋
3.1.1店铺类型与信任危机36
3.1.2提升消费者信任度的法则37
专业的形象37
齐全的各类信息39
3.2.1网络销售环境中品牌的类型42
3.2.2品牌就像名字，品牌就是辨识度44
细分是建立品牌的突破口44
将品牌视觉化的基本要素45
3.3.1建立店铺品牌的周期47
初级阶段：建立品牌认知，争取潜在消费者47
中级阶段：打造品牌的可信度49
成熟阶段：维护成熟品牌，让经营变轻松51
3.3.2建立店铺品牌的意义52
打破同质化的手段之一52
品牌延伸的基础53
有利于开展溢价策略53
第4章构建自己的品牌VI与风格
4.1.1制定Ⅵ标准体系，统一店铺形象56
徽标使用标准56
主色调使用标准60
标签使用标准60
字体使用标准61
导航设计标准62
海报广告类展示标准63
店铺框架设计标准63
商品展示页标准65
宝贝主图标准66
4.1.2利用店铺品牌促进商品销售66
品牌VI的独一67
做好VI不只是形象工程67
保持VI设计的67
4.2.1认识店铺风格68
4.2.2制定店铺专属风格70
第5章用图片形成视觉动线
5.1.1宝贝主图74
主体优先，点击优先
主图中文案信息的填充
5.1.2直通车主图
更多地突出店铺利益点与信息
营造卖场气氛
5.1.3钻展图片
博取眼球的创意表现
明确主题，统一图片设计风格
醒目才是硬道理
5.2.1从实体店中找启示85
5.2.2网店首页基本布局与设计目标89
5..商品展示图片的视觉动线91
第6章宝贝详情页设计
6.1.1宝贝详情页中的版块介绍96
6.1.2视觉漏斗模型与信息填充98
营造营销氛同100
消除消费者顾虑101
购买信心101
6.1.3宝贝详情页的设计总则与误区102
宝贝详情页设计的FABE原则102
宝贝详情页的风格与标准105
宝贝详情页的设计误区106
6.2.1宝贝详情页中的组图109
6.2.2宝贝详情页中的细节展示112
6..宝贝详情页中的商品特色说明114
信息可视化说明形式114
漫画或插图形式114
海报说明形式115
6.2.4宝贝详情页中的信誉说明116
第7章广告——让活动深入人心
7.1.1的常见形式118
增加娱乐121
增加参与121
增加文化内涵122
增加感情因素1
7.1.2广告的黄金设计要素124
营造氛网127
保设计的慕本美感
广告图片的设计总则
7.2.1发展初期——为打造而133
7.2.2发展中期——为品牌而134
7..成熟期——为客户而135
第8章辅设计——细节决定成败
8.1.1品牌文案要真实又有卖点137
店招与品牌口号的设讨138
广告宣传1中的品牌文案140
8.1.2添加店铺介绍要抓住消费动机141
8.1.3店铺公告——购买的另一推动力142
店铺公告版块的内容144
店铺公告文案的描述方式144
8.2.1购买须知的设计小技巧145
购买须知版块的描述要亲切146
生动也是法宝146
试试漫画风格147
8.2.2小贴士拉近与消费者的距离148
8.3.1常见的分类导航的形式149
顶部分类导航149
侧边栏分类导航149
自定义分类导航150
8.3.2分类导航中信息的组织方法151
8.3.3分类导航设计的基本原理152
防调分类导航，保持易用152
在统一中突显易用154
注意逻辑也能确保易用154
第9章决胜移动卖场
9.1.1手机移动端卖场的特点158
无障碍体验158
让碎片化时间找到了落脚处159
使用场景多样化159
简便快捷的体验159
9.1.2手机移动端卖场的华丽转身160
框架结构的安排160
视觉装修161
营销推广170
9.2.1手机移动端店铺首页优化设计175
店招设计优化176
优惠券的优化设计180
轮播图片的优化182
商品分类导航优化183
商品分类展示的优化183
9.2.2手机移动端店铺宝贝详情页优化设计186
直载了当的表现186
跳转提示说明187
0章PC端店铺案例解析
10.1.1鞋类店铺首页189
品牌简介189
首页展示190
店铺酋页设计解析191
10.1.2个小装饰品店铺首页192
品牌简介192
酋页展示192
店铺酋页设计解析193
10.1.3商务男装店铺首页193
品牌简介193
首页展示194
店铺首页设计解析195
10.2.1收纳箱类宝贝详情页196
10.2.2个小装饰品宝贝详情页200
1章手机移动端店铺案例解析
11.1.1数码类商品店铺首页204
11.1.2婴幼儿类商品店铺首页207
11.2.1女装服饰宝贝详情页211
11.2.2组合收纳家具宝贝详情页217

如今，如果你还仅仅只是采取线下交易的传统购买模式，那么可以说你已经跟不上时代了。 互联网科技的发展让商务不再是一个陌生的词汇，商务打破了传统买卖双方面对面的交流方式与工作经营模式，它甚至能通过网络使商家面对整个世界，为消费者提供每周7天、每天24小时的全天候服务。 可以说，商务的飞速增长已是不争的事实，它带来的商机是巨大而深远的。随着商务的发展壮大、互联网商店的增多，消费者的购买选择余地也增大，这意味着什么？意味着商家的竞争压力增大了。要想突破重围，各种营销手段的使用是不能少的，这时， “视觉营销”的重要就得到了的体现，而这也正是本书要与读者共同探讨与分享的话题。 部分：基础部分包含章节：章、第2章知识要点提炼： (1)总体讲述电商营销的方式方法，对视觉营销进行基础讲解。 (2)分析消费者网购行为的心理动机，把握商品受众群体的心理特征才能让视觉营销有的放矢。 第二部分：视觉设计部分包含章节：第3章、第4章、第5章、第6章、第7章、第8章知识要点提炼： (1)打造品牌的力量。 (2)制定统一的VI设计标准。 (3)设计出高点击率的图片，并用图片构建视觉动线吸引消费者的眼球，?从而提高店铺的转化率。 (4)好的宝贝详情页设计是让来之不易的流量转化为购买力的关键。 (5)做好广告也是增加视觉营销力的法宝。 (6)辅设计是进行视觉营销时的细节，把握好细节是提高的根本。 第三部分：手机移动端部分包含章节：第9章知识要点提炼： (1) PC端与手机移动端卖场的区别。 (2)手机移动端卖场的特点与设计优化方案。 第四部分：案例分析部分包含章节： 0章、 1章知识要点提炼： (1)通过案例从整体上整理了品牌电商建立过程中，建立在营销理念基础之上的视觉设计的方法。 (2)通过案例展示与对错案例的对比分析，解析了设计时的易错点与设计细节注意事项。 本书较为全面与系统地介绍了与电商视觉营销相关的知识点，力求使读者在构建品牌电商之路上不再盲目地做无用功，让他们不仅能够明确当下应该做的事情，而且能够规划好电商品牌未来的发展。 在本书的编写过程中，编者采用了图文并茂的编排方法，在对一些概念及理论的电商与营销知识进行讲解的基础上，引用了大量图片与店铺的案例，旨在让读者加深对“视觉营销”这一营销方法的理解与运用，使他们不仅能够发现电商品牌运营时出现的问题，还能从根本上解决这些问题。 本书适合所有卖家与商务工作者。 由于编者水平有限，在编写本书的过程中难免有不足之处，恳请广大读者指正批评，除了扫描二维码添加订阅号获取资讯以外，也可加入群 1 1 083348与我们交流。 编者201 5年9月