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  • 醉染图书广告仪式传播9787565710698
  • 正版全新
    • 作者: 高丽华 著著 | 高丽华 著编 | 高丽华 著译 | 高丽华 著绘
    • 出版社: 中国传媒大学出版社
    • 出版时间:2015-10-01
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    • 作者: 高丽华 著著| 高丽华 著编| 高丽华 著译| 高丽华 著绘
    • 出版社:中国传媒大学出版社
    • 出版时间:2015-10-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:230.00千字
    • 页数:171
    • 开本:16开
    • ISBN:9787565710698
    • 版权提供:中国传媒大学出版社
    • 作者:高丽华 著
    • 著:高丽华 著
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:56.00
    • ISBN:9787565710698
    • 出版社:中国传媒大学出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2015-10-01
    • 页数:171
    • 外部编号:1201197559
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无


    章绪论
    节研究缘起与背景
    第二节广告仪式传播研究的概况
    第三节广告仪式传播的研究框架
    第二章理论溯源:仪式研究的多种视角
    节多学科视野下的仪式
    第二节传播学视域下的仪式
    第三节互动论与互动仪式
    第三章意义转移:广告作为仪式
    节广告仪式传播的三个论域
    第二节仪式传播提升广告价值
    第三节广告仪式化传播方式
    第四章文化的仪式:香水广告案例
    节香水:一种仪式商品
    第二节内容分析:解读香水广告的隐喻
    第三节香水广告仪式的意义生产
    第四节香水广告仪式的文化表征
    第五章互动仪式:社会化媒体下传播升级
    节广告市场与仪式空间重构
    第二节社会化媒体促成广告仪式传播升级
    第三节符号与情感:互动仪式传播的两种要素
    第六章情感共享:广告互动仪式传播模式
    节场景:广告互动仪式传播环境
    第二节广告互动仪式传播途径
    第七章神话宪章:广告仪式传播的目标
    节广告仪式传播事例
    第二节回归本源:象征的文化实践活动
    主要参考文献
    后记

    高丽华,北京工商大学艺术与传媒学院广告系主任.硕士生导师,副教授,武汉大学传播学博士。中国广告协会学术委员会委员,日本广告学会会员。主持社科项目、北京社科项目,完成北京市教委人才强教项目、北京市教委面上项目等课题。出版《新媒体经营》、《新媒体广告》等著作。在《现代传播》、《当代传播》、《中国出版》、《出版发行研究》等学术期刊发表30余篇。2006年获得“北京市中青年骨”、“北京市很好班主任”称号。2011年由留学委委派赴日本电通集团访问研修。研究方向为新媒体传播、广告传播、数字营销。

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