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醉染图书广告仪式传播9787565710698
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序章绪论节研究缘起与背景第二节广告仪式传播研究的概况第三节广告仪式传播的研究框架第二章理论溯源:仪式研究的多种视角节多学科视野下的仪式第二节传播学视域下的仪式第三节互动论与互动仪式第三章意义转移:广告作为仪式节广告仪式传播的三个论域第二节仪式传播提升广告价值第三节广告仪式化传播方式第四章文化的仪式:香水广告案例节香水:一种仪式商品第二节内容分析:解读香水广告的隐喻第三节香水广告仪式的意义生产第四节香水广告仪式的文化表征第五章互动仪式:社会化媒体下传播升级节广告市场与仪式空间重构第二节社会化媒体促成广告仪式传播升级第三节符号与情感:互动仪式传播的两种要素第六章情感共享:广告互动仪式传播模式节场景:广告互动仪式传播环境第二节广告互动仪式传播途径第七章神话宪章:广告仪式传播的目标节广告仪式传播事例第二节回归本源:象征的文化实践活动主要参考文献后记
高丽华,北京工商大学艺术与传媒学院广告系主任.硕士生导师,副教授,武汉大学传播学博士。中国广告协会学术委员会委员,日本广告学会会员。主持社科项目、北京社科项目,完成北京市教委人才强教项目、北京市教委面上项目等课题。出版《新媒体经营》、《新媒体广告》等著作。在《现代传播》、《当代传播》、《中国出版》、《出版发行研究》等学术期刊发表30余篇。2006年获得“北京市中青年骨”、“北京市很好班主任”称号。2011年由留学委委派赴日本电通集团访问研修。研究方向为新媒体传播、广告传播、数字营销。
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