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醉染图书产品消费过程中的同伴影响效应9787308146456
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章绪论
节研究背景与意义
第二节研究思路与研究方法
第三节研究内容与主要创新点
第二章理论基础与文献回顾
节相关理论
第二节同伴影响与消费者行为
第三节产品消费过程与产品的利益特征
第四节关系、同伴反应与情感体验
第三章产品消费过程中的同伴影响机制
节文献及研究设
第二节量表选择与量表检验
第三节设验
第四节设的进一步验
第四章同伴的意见类型对享乐产品消费过程的影响
节文献及研究设
第二节同伴意见对控制者和被控制者的影响
第三节同伴意见对吸引者和被吸引者的影响
第四节同伴一致意见对吸引者和被吸引者的影响
第五节实地实验
第五章结论、营销策略与展望
节研究结论
第二节政策建议
第三节局限与展望
附录A产品消费过程同伴影响机制问卷
附录B实验问卷示例:积极情感×被吸引×一致意见
附录C实地实验问卷示例
参考文献
索引
后记
马永斌,宁波大学商学院讲师。市场营销专业博士,在读博士后。主要研究方向:社会影响与消费者行为,消费者创新等。在靠前核心期刊发表多篇学术,主持和省自然科学项目数项。
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