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醉染图书定位是根,推广为王9787509549018
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Part 1 品牌为什么要定位、推广章 终结混乱的脚步,占据市场先机掌握品牌的现在,预测品牌的将来竞争时代里的生存之道尽早占据市场高地第二章 消除品牌管理中的四大困惑方法1:撰写品牌方案方法2:品牌终端建设方法3:推广活动执行方法4:营销公关策略Part 2 定位是根:根基牢固才能历经考验第三章 究竟何为品牌定位定位是这样开始的过度简化与传播第四章 品牌定位迷局:延伸之四大问题问题1:思维方式不同,结果有何差异问题2:何为逆向品牌的延伸问题3:品牌延伸的不利因素是什么问题4:看待同一事物需要几种模式第五章 品牌定位原则:进入心智模式突破定位难点牺牲原则――有所弃,有所得原则――成为者阶梯原则――你的品牌处于阶梯上的什么位置类别原则――率先创建新品类属原则――捕捉产品独特的属聚焦原则――将产品聚焦于某一焦点上第六章 品牌定位战略:成功关键在于抢占市场抢占先机,优先占位新旧品类的指代作用软地攻击强势品牌阶梯式定位抢占市场第七章 品牌定位技巧:与推广有机结合借推广,让品牌占据领导地位加强推广,强化名称在顾客心中的形象比附推广,借竞争者势头衬托自我地位第八章 品牌定位案例:卓越企业品牌的定位之道落实行动,为顾客留下好印象想要找到独特定位需持之以恒的定位理念并不复杂Part 3 推广为王:谁被大众人事,谁就占领了市场第九章 一定要做推广的几个理由理由1:突破营销境界理由2:迅速获得成功理由3:不断完善自我理由4:规范品牌定位第十章 有原则地推广才能事半功倍原则1:品牌利益化原则2:推广市场化十章 打开人脉,推广更简单品牌推广87.5%靠人脉为推广储存人脉(一)为推广储存人脉(二)第十二章 突破三大心理,强大推广野心让你成为未来赢家消极懈怠心理急于求成心理无形的恐惧心理Part 4 制胜之道:走在网络“赢”销新时代第十三章 “E”时代懂网络营销者笑到原因1:互联网时代之“喜”显而易见原因2:潜在市场原因3:完胜传统营销原因4:网络营销利润池:长尾市场第十四章 笑看互联网时代企业之“喜”网络营销无与伦比的优势危机公关让企业化险为夷口碑引导改变顾客观念利用网络平台定位用户群全新商业模式脱胎换骨第十五章 360 度客观解析互联网时代企业之“忧”企业公关形象危机四伏三鹿事件:失败的危机公关导致集团破产反思:我们该如何利用网络“赢”销第十六章 利用网络营销解除舆论危机才是制胜之道舆论危机发生的本质网络舆情监控让你有备无患新式网络营销模式尽早知道玩转打造网络营销联盟危机当头要积极管理不惧怕尾声
梁长玉,字宸荣,不错经营师,舆论管理专家,资历媒体策划人。现任上海华燊文化传播有限公司首席执行官,中国生活消费网执行主编,北京大学舆情监控与和谐管理不错研究员。2010年获得国资委批准全国很好企业家评选金钻奖章,2011年出版书《钱袋保卫战》。擅长通过公众关注的热点事件进行切入式品牌传播,致力于舆论传播与和谐管理的研究,策划组织的“波司登杯office应用创意大赛”“到父母打工的城市去看看”和“苗族少年看上海”等活动都成为具有广泛社会影响力的品牌活动。
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