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醉染图书定位是根,推广为王9787509549018
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Part 1 品牌为什么要定位、推广
章 终结混乱的脚步,占据市场先机
掌握品牌的现在,预测品牌的将来
竞争时代里的生存之道
尽早占据市场高地
第二章 消除品牌管理中的四大困惑
方法1:撰写品牌方案
方法2:品牌终端建设
方法3:推广活动执行
方法4:营销公关策略
Part 2 定位是根:根基牢固才能历经考验
第三章 究竟何为品牌定位
定位是这样开始的
过度简化与传播
第四章 品牌定位迷局:延伸之四大问题
问题1:思维方式不同,结果有何差异
问题2:何为逆向品牌的延伸
问题3:品牌延伸的不利因素是什么
问题4:看待同一事物需要几种模式
第五章 品牌定位原则:进入心智模式突破定位难点
牺牲原则――有所弃,有所得
原则――成为者
阶梯原则――你的品牌处于阶梯上的什么位置
类别原则――率先创建新品类
属原则――捕捉产品独特的属
聚焦原则――将产品聚焦于某一焦点上
第六章 品牌定位战略:成功关键在于抢占市场
抢占先机,优先占位
新旧品类的指代作用
软地攻击强势品牌
阶梯式定位抢占市场
第七章 品牌定位技巧:与推广有机结合
借推广,让品牌占据领导地位
加强推广,强化名称在顾客心中的形象
比附推广,借竞争者势头衬托自我地位
第八章 品牌定位案例:卓越企业品牌的定位之道
落实行动,为顾客留下好印象
想要找到独特定位需持之以恒
的定位理念并不复杂
Part 3 推广为王:谁被大众人事,谁就占领了市场
第九章 一定要做推广的几个理由
理由1:突破营销境界
理由2:迅速获得成功
理由3:不断完善自我
理由4:规范品牌定位
第十章 有原则地推广才能事半功倍
原则1:品牌利益化
原则2:推广市场化
十章 打开人脉,推广更简单
品牌推广87.5%靠人脉
为推广储存人脉(一)
为推广储存人脉(二)
第十二章 突破三大心理,强大推广野心让你成为未来赢家
消极懈怠心理
急于求成心理
无形的恐惧心理
Part 4 制胜之道:走在网络“赢”销新时代
第十三章 “E”时代懂网络营销者笑到
原因1:互联网时代之“喜”显而易见
原因2:潜在市场
原因3:完胜传统营销
原因4:网络营销利润池:长尾市场
第十四章 笑看互联网时代企业之“喜”
网络营销无与伦比的优势
危机公关让企业化险为夷
口碑引导改变顾客观念
利用网络平台定位用户群
全新商业模式脱胎换骨
第十五章 360 度客观解析互联网时代企业之“忧”
企业公关形象危机四伏
三鹿事件:失败的危机公关导致集团破产
反思:我们该如何利用网络“赢”销
第十六章 利用网络营销解除舆论危机才是制胜之道
舆论危机发生的本质
网络舆情监控让你有备无患
新式网络营销模式尽早知道
玩转打造网络营销联盟
危机当头要积极管理不惧怕
尾声
梁长玉,字宸荣,不错经营师,舆论管理专家,资历媒体策划人。现任上海华燊文化传播有限公司首席执行官,中国生活消费网执行主编,北京大学舆情监控与和谐管理不错研究员。2010年获得国资委批准全国很好企业家评选金钻奖章,2011年出版书《钱袋保卫战》。擅长通过公众关注的热点事件进行切入式品牌传播,致力于舆论传播与和谐管理的研究,策划组织的“波司登杯office应用创意大赛”“到父母打工的城市去看看”和“苗族少年看上海”等活动都成为具有广泛社会影响力的品牌活动。
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