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醉染图书现代营销心理学9787563821983
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章 营销心理学导论/1
【引例】/1
节 源远流长――营销心理学的发展概述/2
第二节 有限理――营销心理学的理论基石/7
第三节 营销心理学的研究框架与方法/14
第三节 情境案例/19
第二章 消费需要与市场定位/
【引例】/
节 消费需要与动机的理论概述/24
第二节 市场定位的需要心理与行为 /37
第三节 情境案例/70
第三章 消费认知与顾客满意/74
【引例】/74
节 消费认知的理论概述/75
第二节 顾客满意的认知心理与行为/95
第三节 情境案例/106
第四章 消费态度与维系顾客/109
【引例】/109
节 消费态度的理论概述/111
第二节 维系顾客的态度心理与行为 /12l
第三节 情境案例/140
第五章 消费人格与品牌形象/143
【引例】/143
节 消费人格的理论概述/144
第二节 品牌形象的人格心理与行为/156
第三节 情境案例/195
第六章 消费学习与广告/198
【引例】/198
节 广告原理概述/199
第二节 广告的学习心理与行为/205
第三节 情境案例/216
第七章 消费决策与购买行为/221
【引例】/221
节 消费决策的理论概述/222
第二节 消费者的决策心理与行为/4
第三节 情境案例/248
第八章 消费文化与营销传播/255
【引例】/255
节 消费文化的理论概述/256
第二节 消费文化视角的整合营销传播/282
第三节 情境案例/292
参考文献/295
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