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醉染图书风暴9787309101843
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前言
章 价值链影响力的转移
第2章 制造商与商的差异
第3章 营销导向的脆弱
第4章 商与营销概念
第5章 心智空间与货架空间的战场
第6章 心智空间战
第7章 货架空间战
第8章 创建可持续化的差异化优势
第9章 自有品牌
0章 渠道营销
1章 国际化与新兴市场
2章 互联网
3章 新秩序及其面临的挑战
附录1 很好自有品牌制造商
附录2 金砖四国市场掠影
“风暴”是靠前的商业管理模拟课程
致谢
格雷格·塞恩,欧洲有名的企业家,具有近50年的丰富商业经验,主要工作领域为市场营销、市场调研、房地产、和券、出版发行。近年来致力于新兴产业在欧洲、亚洲的开拓及企业的经济与管理发展。
2003年,他正式加入了商战公司商战模拟的管理团队,分享多年的和营销经验。至今,他已经为汉高、百事可乐、可口可乐、诺亚、佰利、拜尔斯道夫、达能、家乐福、麦德龙、卡夫食品、箭牌、乐购、英国南非米勒酿酒公司、汉高、日本集团、菲利普莫里斯、玛氏、吉利、AC尼尔森、普华永道等提供商业培训课程。
约翰·布拉德利,资深管理咨询师与商业顾问,在Cadbury公司担任市场部经理24年,工作范围覆盖了品牌管理、市场研究、销售、内部运营等。先后出版了CadburysPurpleReign、《风暴》、TheFoulBowel、FrysChocolateDream等著作。他是Strategy杂志的专栏作家,同时在快速消费品界被为评论家,并获得加拿大广告仙后等奖项。
陈峻松,华东理工大学商学院副教授,中欧国际工商学院访问教授,其教学和研究专注于消费者行为和购买决策。曾获得过中英教育奖、海外归国学者研究、英国大校长席委员会奖等在内的多项研究奖励,其研究成果发表在JnternationalJournalofBusinessinMarketing、JournalofBusinessResearch、JournalofStrategicMarketing、JournalofWorldBusiness、《管理学报》等国内外期刊,在欧洲案例交流中心(ECCH)发表15篇商业案例,并著有MarketingManagementinAsia一书。
格雷格·塞恩、约翰·布拉德利所著的《风暴》立足于快速消费品行业,系统分析了制造商与商如何通过谈判展开市场营销活动,商通过推出自有品牌等方法与制造商博弈,争夺心智空间和货架空间,通过竞合,双方取得共赢。本书共分十章:价值链影响力的转移;制造商和商的差异;营销导向的脆弱;商和营销理念;心智空间与货架空间战场;心智空间战;货架空间战;创建可持续发展的差异化优势;自有品牌;渠道营销。
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