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  • 醉染图书中国近代广告史研究9787561546833
  • 正版全新
    • 作者: 杜艳艳著 | 杜艳艳编 | 杜艳艳译 | 杜艳艳绘
    • 出版社: 厦门大学出版社
    • 出版时间:2013-06-01
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    • 作者: 杜艳艳著| 杜艳艳编| 杜艳艳译| 杜艳艳绘
    • 出版社:厦门大学出版社
    • 出版时间:2013-06-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:332000.0
    • 页数:276
    • 开本:16开
    • ISBN:9787561546833
    • 版权提供:厦门大学出版社
    • 作者:杜艳艳
    • 著:杜艳艳
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:42.00
    • ISBN:9787561546833
    • 出版社:厦门大学出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2013-06-01
    • 页数:276
    • 外部编号:1200837058
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    绪论新旧广告观之变
    章 中国近代广告认识论
    节 近代广告意识的转变
    一、民国前广告的无意识及其原因
    二、民国时期广告意识转变的历史转折
    三、广告观念突变的表现
    第二节 近代对广告的基本认识
    一、对广告定义及功能的认识
    二、对广告分类的认识
    三、受众对广告的态度或认识
    第二章 中国近代广告创作观
    节 清末广告创作观
    一、清末工商业发展
    二、清末广告发展概观
    三、清末广告创作观――以报刊为主
    第二节 民国初年的广告创作观
    一、民国初年的工商业发展
    二、民国初年广告发展概观
    三、民国初年的广告创作观――以报刊为中心
    第三节 五四时期的广告创作观
    一、五四时期的工商业发展
    二、五四时期广告发展概观
    三、五四时期广告创作观
    第四节 三十年代的广告创作观
    一、三十年代的工商业发展
    二、三十年代广告事业发展概观
    三、三十年代的广告创作观
    第五节 抗战时期的广告创作观
    一、国统区的广告创作观
    二、日占区的广告创作观
    三、根据地的广告创作观
    第三章 中国近代广告经营观
    节 近代广告主的经营观
    一、外商的广告经营观――以英美烟公司为中心
    二、华商的广告经营观
    第二节 近代媒体的广告经营观
    一、精准定位、服务读者
    二、广告与发行互为促进
    三、主动招揽广告客户
    四、不断创新广告刊例,积极服务顾客
    五、与广告代理商保持良好的联系
    六、重视自身形象的广告宣传
    第三节 近代广告公司的经营观
    一、近代广告公司(社)的发展概况
    二、近代广告公司的经营观
    第四章 中国近代广告管理观
    节 近代商标管理观
    一、商标与广告
    二、近代商标管理的沿革
    三、近代商标管理观
    第二节 近代广告法规管理观
    一、近代不良广告
    二、近代广告管理法规
    三、近代广告法规管理观
    第三节 近代广告行业自律观
    一、近代报业广告自律
    二、近代商业团体之广告自律
    三、广告同业自律
    四、近代广告行业自律观
    结语
    参考文献
    英文文献
    图表目录
    后记

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