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醉染图书实用广告学教程9787309099652
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章 广告与广告学
节 广告的概念
第二节 广告的分类
第三节 广告学与相关学科
第二章 广告的起源与发展
节 广告的起源――古代广告
第二节 中国近现代广告的发展
第三节 世界近现代广告的发展
第三章 广告组织
节 广告代理公司
第二节 媒体广告组织
第三节 企业广告部门
第四节 广告团体
第五节 广告代理制
第四章 广告受众
节 受众与广告受众
第二节 广告受众观的发展
第三节 影响广告受众接收广告信息的主客观因素
第五章 广告调查
节 广告调查概述
第二节 广告调查的内容
第三节 广告调查的基本过程
第四节 广告调查的方法
第六章 广告策划
节 广告策划的含义与特点
第二节 广告策划的内容与实施步骤
第三节 广告策划书的撰写
第七章 广告创意与表现
节 广告创意的概念、步骤和方法
第二节 经典广告创意理论
第三节 广告创意的表现手法
第八章 广告的设计与制作
节 报纸广告设计与制作
第二节 杂志广告设计与制作
第三节 视音频广告设计与制作
第四节 媒介广告设计与制作
第九章 广告媒体
节 广告媒体概述
第二节 广告媒体的特点
第三节 广告媒体目标与评介
第四节 广告媒体策略
第十章 广告效果测定
节 广告效果评估概述
第二节 广告传播效果评估
第三节 广告营销效果测定
十章 国际广告
节 国际广告与全球营销传播
第二节 国际广告活动
第三节 国际广告代理公司
第四节 跨文化广告与文化
第十二章 新媒体广告
节 如何理解新媒体
第二节 新媒体广告概说
第三节 新媒体营销
第四节 SNS社交网络营销
第十三章 广告监管
节 广告监管
第二节 广告法规
第三节 广告自律
主要参考文献
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