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  • 醉染图书旅游市场营销9787111428008
  • 正版全新
    • 作者: 丁林 编著 | 丁林 编编 | 丁林 编译 | 丁林 编绘
    • 出版社: 机械工业出版社
    • 出版时间:2013-08-01
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    • 作者: 丁林 编著| 丁林 编编| 丁林 编译| 丁林 编绘
    • 出版社:机械工业出版社
    • 出版时间:2013-08-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:366.00千字
    • 页数:290
    • ISBN:9787111428008
    • 版权提供:机械工业出版社
    • 作者:丁林 编
    • 著:丁林 编
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:33.00
    • ISBN:9787111428008
    • 出版社:机械工业出版社
    • 开本:暂无
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2013-08-01
    • 页数:290
    • 外部编号:1200744709
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    序
    前言

    章 绪论
    【本章学习目标】
    【案例导入】
    节 旅游与旅游市场营销
    第二节 旅游市场营销学的研究对象及内容
    第三节 旅游市场营销学的发展
    【关键概念】
    【复习与思考】
    【项目实训】

    第二章 旅游市场营销环境分析
    【本章学习目标】
    【案例导入】
    节 旅游市场营销宏观环境分析
    第二节 旅游市场营销微观环境分析
    第三节 旅游市场营销环境分析及对策
    【关键概念】
    【复习与思考】
    【项目实训】

    第三章 旅游者购买行为分析
    【本章学习目标】
    【案例导入】
    节 旅游者购买行为概述
    第二节 影响旅游者购买行为的因素分析
    第三节 旅游者购买决策过程分析
    【关键概念】
    【复习与思考】
    【项目实训】

    第四章 旅游市场调研与预测
    【本章学习目标】
    【案例导入】
    节 旅游市场营销信息系统
    第二节 旅游市场调研
    第三节 旅游市场预测
    【关键概念】
    【复习与思考】
    【项目实训】

    第五章 旅游市场细分及目标市场定位
    【本章学习目标】
    【案例导入】
    节 旅游市场细分
    第二节 旅游目标市场的选择
    第三节 旅游市场定位及营销战略
    【关键概念】
    【复习与思考】
    【项目实训】

    第六章 旅游市场营销战略
    【本章学习目标】
    【案例导入】
    节 旅游市场营销战略概述
    第二节 旅游市场营销战略的基本类型
    第三节 旅游市场竞争战略
    第四节 旅游品牌战略
    第五节 旅游市场营销战略组合
    【关键概念】
    【复习与思考】
    【项目实训】

    第七章 旅游产品策略
    【本章学习目标】
    【案例导入】
    节 旅游产品概述
    第二节 旅游产品的生命周期与营销策略
    第三节 旅游新产品开发
    【关键概念】
    【复习与思考】
    【项目实训】

    第八章 旅游产品价格策略
    【本章学习目标】
    【案例导入】
    节 旅游产品价格概述
    第二节 旅游产品定价的影响因素
    第三节 旅游产品的定价方法
    第四节 旅游产品定价策略与技巧
    【关键概念】
    【复习与思考】
    【项目实训】

    第九章 旅游产品销售渠道策略
    【本章学习目标】
    【案例导入】
    节 旅游销售渠道的含义与类型
    第二节 旅游中间商
    第三节 旅游销售渠道的选择与管理
    【关键概念】
    【复习与思考】
    【项目实训】

    第十章 旅游策略
    【本章学习目标】
    【案例导入】
    节 旅游概述
    第二节 旅游广告
    第三节 旅游营业推广
    第四节 旅游人员推销
    第五节 旅游公共关系
    【关键概念】
    【复习与思考】
    【项目实训】

    十章 旅游市场营销在旅游业中的应用
    【本章学习目标】
    【案例导入】
    节 旅游目的地营销
    第二节 旅游景区营销
    第三节 旅游饭店营销
    第四节 旅行社营销
    【关键概念】
    【复习与思考】
    【项目实训】

    第十二章 旅游市场营销创新
    【本章学习目标】
    【案例导入】
    节 旅游业绿色营销
    第二节 旅游网络营销
    第三节 旅游关系营销
    第四节 旅游体验营销
    【关键概念】
    【复习与思考】
    【项目实训】
    参考文献

    《旅游市场营销(普通高等教育旅游管理类专业十二五规划教材)》编著者丁林、余珊珊。
    主要包括绪论、旅游市场营销环境分析、旅游者购买行为分析、旅游市场调研与预测、旅游市场细分及目标市场定位、旅游市场营销战略、旅游产品策略、旅游产品价格策略、旅游产品销售渠道策略、旅游策略、旅游市场营销在旅游业中的应用以及旅游市场营销创新。每章明确学习目标,以案例导入理论,各章基础理论中有应用案例佐,章节后安排关键概念回顾、复习与思考及项目实训。

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